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Twitter向未注册用户展示广告 受众增一倍
发布:2015-12-11

江阴广告公司 微型博客Twitter周四宣布,当网络用户通过谷歌(微博)搜索或新闻故事中的Twitter消息点击进入Twitter网站时,该公司将会向他们展示信息流广告(Promoted Tweets)。

信息流广告是Twitter最主要的广告产品,它不仅会出现在系统默认的时间轴上,也会出现在用户的搜索结果当中。Twitter周四宣布的这一消息,意味着该公司将会向未注册用户展示广告。此举也意在向华尔街证明,即便是用户增长放缓,但Twitter的广告业务营收仍将会增长。

Twitter表示,全球每月有超过5亿未拥有Twitter账户的用户会访问公司网站,但是此前广告主的信息流广告只能触及登录时间轴的3.2亿用户。Twitter首席运营官亚当·贝恩(Adam Bain)表示,通过把信息流广告推向未注册用户,该公司把广告受众的数量扩展至超过8亿人。贝恩表示,“全球只有若干家互联网公司具备这样的能力。这5亿受众是广告主此前一直无法触及到的用户。”

Twitter当前的注册用户数量仅为Facebook的五分之一,但是这家公司一直在为此进行积极的辩护。Twitter表示,该公司的内容目前要传播的更广,非Twitter用户可以通过新闻网站、电视和谷歌看到来自Twitter的内容。把信息流广告推向未注册用户,表明该公司的实际用户数量要远超过外界认可的数量。

贝恩表示,Twitter的5亿未注册用户会通过点击谷歌搜索中的Twitter消息、电子邮件链接、短信或嵌入到新闻中的Twitter消息,进入到Twitter服务当中。不过贝恩周四未就此给出明确的数据。Twitter在去年11月首次披露数据称,全球有5亿未注册用户会使用Twitter服务。

随着推出不断推出新广告平台,Twitter第三季度的营收达到5.69亿美元,同比增长了58%。通过推出Moments服务,Twitter正试图让自己的平台对未注册用户更友好。Twitter表示,该公司的新广告服务将首先向美国、英国、日本和澳大利亚挑选出的广告主开放。

华尔街投资人显然对Twitter周四宣布的这一消息感到满意。该公司股价周四盘中一度上涨7.5%,股价至26.14美元。至发稿时,Twitter股价上涨1.58美元,涨幅为6.50%,股价为25.89美元。过去52周,Twitter最低股价为21.01美元,最高股价为53.49美元。

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