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由汽车广告想到的
发布:2015-12-21

江阴广告公司 笔者日前在追一部热播电视剧的时候,偶然注意到这样一个现象:在现在的电视广告中,汽车广告的比例非常高。笔者也在追剧的间隙留意统计了一下,几乎每三个 广告当中就有一个是汽车广告。而相关品牌涵盖了近期上市的各种车型,既有奔驰、宝马这样的豪华品牌,也有奔腾、众泰这样的自主品牌。其实仔细想想,并不只 是电视如此。在户外广告、手机APP广告、电影院荧幕广告、微信朋友圈的推送等平台上,汽车广告出现的频次和几率越来越大。

这些广告看得多了,也发现许多有趣的特点,它们或时尚或青春,或神秘科技或温暖人心。仔细感受,也能从中看到汽车行业的不断发展与变化。

先说广告语,汽车广告宣传语的文艺情怀越来越浓重。和早先那些诸如“车到山前必有路,有路必有丰田车”的经典广告不同,现在的汽车广告大都摒弃了那种简单 直接的风格,而是向文艺范儿看齐。像奥迪的“未来,已来”,一汽丰田卡罗拉双擎的“未来,先享”,英菲尼迪提出的“敢爱”等,这些广告语除了文艺范儿十足 外,还直接把品牌内涵一步展示到位,直击消费者内心。

再说汽车广告里的人。车企都喜欢给产品选个代言人,一般会选择实力派明星,既要有影响力,还要与品牌形象、产品定位相契合。卡罗拉双擎选择了高圆圆,她作 为“国民女神”在年轻人中人气颇高,而且她本身环保的生活理念也与这款车很搭。奔驰全新GLE运动SUV的广告也令笔者印象深刻,选择超模何穗与F1世界 冠军汉密尔顿共同演绎,二者结合把这款车外观时尚与性能优越的特点都展现了出来。

笔者发现,其实最近的广告中大牌明星并不多见,广告本身还是比较注重在短短几十秒时间内展示车的性能或是宣传一种生活态度。比如伴随着二胎政策全面放开, 一些7座SUV车型和MPV车型就把广告重点放在了适合全家乘坐的空间上。除了空间之外,汽车广告也更加注重对舒适性、操控性、智能性等方面功能的展示。

其实,汽车广告在不断变化,传播这些广告的媒介也在发生变化。最近,《周末画报》即将休刊的消息传得沸沸扬扬。《周末画报》的停刊并不是个例,从2014 年开始,一批做得还不错的时尚类杂志就开始退出历史舞台,像《心理月刊》、《费加罗》、《瑞丽时尚先锋》等,据说《精品购物指南》的经营收入也已连续3年 严重亏损。这些杂志当初可都是汽车企业广告投放的好伙伴。

纸媒开始转向新媒体发展,汽车企业的广告投放也不断寻找新渠道,除了电视广告之外,电视节目冠名甚至联合制作也成为潮流之选。不过,电视广告成本较高,可 微信、微博这些新媒体广告的花费就没有那么不接地气了。笔者发现,如今的汽车广告可谓无处不在,比如打开一个公众号,你以为读的是一篇圣诞节玩乐攻略,读 到最后会发现是在卖车,告诉你“XX车与圣诞节更配”;你以为你看的是某热播剧的剧透贴,可读着读着才发现是剧透汽车植入广告的。

互联网的出现确实改变了我们的生活,媒介在改变,汽车产品也在改变。今年的互联网大会正在乌镇举行,互联网大咖们不知又会讨论出什么新的发展方向。从乐视 造车到百度近期刚成立的汽车事业部,互联网对汽车行业的影响不断深入;从门户网站到微博、微信、朋友圈、自媒体,媒介的性质也在不断变化。未来汽车会是怎 样,那时候汽车广告又是什么形式,我们又会通过什么途径看到这些广告,还真说不好。

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