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腾讯广告联盟沙龙走进魔都:3+1模式为开发者储备“过冬粮”
发布:2015/12/29

江阴广告公司 腾讯广告联盟来魔都了!最近,腾讯广告联盟“流量掘金”沙龙邀请函在上海及华东地区APP开发者圈子疯传。资本市场黯然迎来寒冬,对于开发者而言,关于流量变现的任何风吹草动无异于雪中送炭。

继重庆、北京之后,12月17日,腾讯广告联盟“流量掘金”沙龙移步上海思南公馆,直击当下一款APP做到最好却难赚到钱的现实瓶颈,从商业模式、广告资源、投放技术等多个维度,提供一站式服务应对APP商业化难题,在资本市场逐渐降温的大环境下,为开发者储备更多“过冬粮”。鸟哥笔记、喜马拉雅FM、车轮、触宝、同程旅游、梦想动态壁纸等多家明星开发者结合自身案例对商业化进行了全面解读。近百位APP开发者、运营商、创业者齐聚一堂,聆听流量掘金之道,探讨改善生存环境的制胜法宝。

 

腾讯广告联盟“流量掘金”沙龙上海站

“3+1”模式帮扶开发者流量变现

自2013年7月上线至今,腾讯广告联盟合作开发者数量已经突破5万家,日均有效曝光均值12亿,预计2015年实现总分成超过10亿,规模及影响力已跻身整个移动互联网第一位。腾讯社交广告部腾讯广告联盟总监程斌指出,以“结盟而赢”为核心理念,腾讯广告联盟将进一步开放能力、社交大数据,携手开发者共同建设生态圈,从单点合作扩充到整个生态,整合腾讯资源,提供一站式服务帮助开发者流量变现。

腾讯社交广告部高级商务经理徐文娟深入分享了移动端流量变现的“3+1”模式,即3个步骤、1个平台,包括商业道路规划、广告产品设计、变现效果优化,以及对于合作平台的选择。徐文娟介绍,商业变现建立在差异化引流和增流的基石之上,开发者需要把握商业先机和嗅觉,基于行业发展的规律、用户体验的视角及自身资源的盘点找准商业化方向,进行产品界面设计、样式开发与功能整合的全盘规划。在此基础上,着眼于考虑广告位置、广告形式。目前,市场上75%的APP与腾讯广告联盟建立了合作关系,包括生活工具、娱乐影音、游戏社交、用户资讯类APP,尝试Banner、插屏、应用墙、原生广告等经典款广告形态,尤其原生广告融合性很高、场景不突兀,往往能带来更好的推广效果,以及开屏广告、Mraid广告、原生视频广告等创新广告形态,匹配、满足自身APP的推广、变现需求。效果优化方面,开发者要根据用户评价和留存等指标去判断是否做好用户体验和商业化的平衡,针对关键数据,优化流量分配。

徐文娟进一步表示,作为广告平台最重要的优势是供应链下游,即广告能否卖得出去。腾讯广告联盟与整个腾讯内部的流量广告是共享的,占据整个行业最充足、高格调的广告主,在一定程度上从供应链源头保证了商业收益与用户体验的平衡。腾讯DMP(数据管理平台)利用腾讯庞大的社交行为数据,基于用户基础属性、媒体环境、用户环境、用户状态、兴趣爱好、用户行为六大定向体系,根据地理位置、商业兴趣、关键词、相似人群定向等多维度对用户定向分析,清晰还原用户画像,进一步实现精准投放,帮助开发者从生态角度推动公司快速发展,做到了用户、变现的盘活与有效循环。

腾讯社交广告部高级产品经理王春雨展示了腾讯广告联盟丰富的广告形态,尤其原生广告将图片、文字等内容嵌入到和广告紧密相关的信息流中,让广告成为APP内容的一部分,实现广告主投入产出比(ROI)最大化,同时加速开发者流量变现。目前,腾讯广告联盟最重头的原生广告已经全面对外开放。王春雨称,2016年,移动程序化购买将会迎来一个蓬勃的爆发期,腾讯广告联盟顺应这一趋势会向SSP平台(Sell-Side Platform,供应方平台)发展,希望能够帮助开发者站在流量变现的角度提供一站式商业化解决方案。

目前,腾讯广告联盟在接入方式上提供了SDK、JS、API三个模式。腾讯社交广告部高级工程师高超重点向开发者分析了SDK接入方式,SDK安全稳定、接入快、填充率高,并且支持安卓和iOS平台的所有广告形式,帮助开发者打包完成应用以后可以有效减少安装包体积,还在请求曝光点及广告的各个生命周期都提供了回调接口,以方便开发者自行监控数据。最重要的一点,SDK接入方便,只需几行代码即可完成整个广告嵌入过程,如今SDK已经应用到上万款移动APP中。

常规分成+月度激励,2016延续开发者100%分成政策

作为此次沙龙的重磅环节,圆桌论坛活动邀请到鸟哥笔记副总裁李奕萱、喜马拉雅FM副总裁潘田、车轮联合创始人关勇、同程旅游市场中心CEO王强、梦想动态壁纸CEO王亚玲以及触宝电话商务总监李海峰等APP创业大佬,围绕整个资本下潜阶段的商业模式探索、流量变现等话题展开进一步交流,联袂剖析自身案例,分享流量变现秘诀。作为华东地区APP行业大咖,嘉宾齐聚沙龙体现了腾讯广告联盟的平台影响力,尤其鸟哥笔记作为上海当地媒介担纲论坛嘉宾主持也反映出腾讯广告联盟整个华东地区的品牌效应。

华东地区APP行业大咖论道上海滩

据介绍,在商业化拓展方面,同程旅游绑定微信平台为钱包产品引流,营造了全新商业化契机;车轮将洗车、养车、修车、车险、租车等第三方服务与平台对接为用户提供全面服务,创造新的商业价值,实现了三赢状态;喜马拉雅FM从流量、品牌、社群三个模式开发广告、智能硬件及粉丝打赏三种商业模式;梦想动态壁纸为用户创造增值服务打造了商业化“第二条腿”;拥有触宝输入法、触宝电话等产品线的触宝科技则在流量基础上进一步寻求电商、O2O探索流量变现……颇具代表性的商业模式、APP商业化的观点碰撞和真知灼见令现场开发者耳目一新。围绕用户体验、节目植入、个性化订制以及电影或网剧类新产品拓展等方向,明星开发者们表示后续将与腾讯广告联盟进行更深入的商业合作和探索。

现场开发者积极踊跃,针对用户体验与商业收益平衡、商务合作、计费标准等问题与腾讯广告联盟进行了广泛互动。大家一致认为,资本寒冬严峻形势下,腾讯广告联盟不仅能解决开发者的推广问题,更能推动流量变现,通过对用户数据的精准匹配、商业模式的指引以及广告品质的把握,腾讯广告联盟将在流量变现能力和效率上助开发者一臂之力。

腾讯社交广告部腾讯广告联盟总监程斌透露,2016年腾讯广告联盟仍将延续开发者100%分成政策,腾讯不参与任何分成,收益全部回馈开发者。同时,根据开发者的合作量级、流量质量、接入模式以及广告产品模式等因素匹配相应比例的月度激励。整合腾讯资源,构建适宜开发者生长的生态系统,最大化支持开发者。通过全方位、持续性的资源扶持,孵化更多有潜力的开发者,在腾讯广告联盟平台实现创业成功的梦想!

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