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看人家这洗涤剂广告 没有台词只有帅气的舞蹈
发布:2016-1-9

江阴广告公司 英国家化集团利洁时(Reckitt Benckise)旗下的清洁剂品牌 Cillit Bang 推出了第一条面向全球市场的广告。他们改变了以往家化产品广告喋喋不休推销、介绍产品功能的设定,做了这个没有一句台词,只有帅气舞蹈的广告。

他们请来了麦当娜的伴舞 Daniel Cloud Campos 来担任编舞并出演。故事说来也简单:一个落魄的机械工被迫加班,因为发现了一瓶清洁剂,在酷炫的舞蹈中完成了打扫。广告片的配乐是 80 年代电影《霹雳舞》的插曲《She’s a Maniac》。

帮助他们完成这支视频广告的公司是巴黎的 BETC。2013 年依云那个著名的广告《Baby and Me》就是他们做的(也是跳舞的广告啊)。

话说回来,之前 Cillit Bang 的广告是什么风格的呢?和很多国内的洗涤剂广告场景类似:一个居家大叔 Barry Scott,神神叨叨地拿着产品向你演示,嘴上一刻不停地说着这个产品是多么神奇——清洁产品常用的一个套路。英国人看着 Barry 觉得又烦人又有点好笑,还有人给他做了个 remix 版本的广告视频。

Cillit Bang 正是为了抛弃以往的风格做了最新的广告。整个视频广告一句台词也没有。全部依靠动作和编舞,就展现出 Cillit Bang 超凡的清洁能力。Cllit Bang 把这个广告定义为“Cleantertainment”。既然清洁剂也能娱乐化,那些看似寻常的日常产品应该也有很多喜剧元素可以挖掘啊!

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