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影视剧不能成为药品广告的法外之地
发布:2016-1-12

江阴广告公司 药品植入广告,尤其是处方药植入影视剧的广告,算不算在大众媒体上宣传功效,谁又来监管这类广告呢?

   在影视剧中植入广告,前几年还算新鲜,如今观众已然是见怪不怪。就像某些微信大号,如果文尾没有链接个把广告,看客还浑身不舒服起来。而药品的植入广告,如今也是大行其道。随着有关部门对药品广告的监管越来越严格,躲进影视剧中现身已经成为药品广告的新潮流。因此衍生出的一个问题是:药品植入广告该如何监管呢?

   从广告植入技术来讲,业界一直追求的最高境界是“润物细无声”。譬如很多人不知道,星爷的经典之作《功夫》里植入了百草堂凉茶、和兴白花油、十云丹、茉莉霜雪花膏、京都念慈庵、马百良药业等多个药品广告,《少林足球》里也有药品广告植入,只不过这种植入方式还比较原始和矜持,星爷只在背景布置上动了手脚。在《甄嬛传》中,原著里华妃请走皇帝的“紫参野鸡汤”,在剧中被改成了“东阿阿胶桂圆羹”,温太医也一本正经地推荐“益气补血,用东阿阿胶即可见效”,这样的植入在全剧中不下十处,只不过设计得巧妙,贴合剧情,观众要么一点未觉察,要么觉得还能接受。到了《何以笙箫默》,主角拿着暖心暖胃的感冒药示爱的画面,已经被观众吐槽像广告片了。而最近大红的网播剧《太子妃升职记》,以离奇剧情、鼓风机画面以及剧组“穷出翔”的消息成功刷爆话题,更是以赤裸裸的剧情长度来推广赞助商国产伟哥“金戈”,被网友称刷新了植入广告的“三观”。有网友表示,一度以为金戈是编剧设计的恶搞,没想到真有产品。剧中金戈杯对诗大赛,公然让演员们口诵“今宵无人共枕,枉费金戈一片”,令不少网友看到“傻眼”,叹息剧组到底是多有穷才会“沦落至此”。

   然而,药品不同于其他商品,质量和疗效是第一关键,植入影视剧也往往要谋求正面印象。如果没有给观众留下好印象,甚至因为破坏观影感受招致观众的愤怒和抵触,如此植入,效果何在呢?然而目前有的药品植入广告手法粗糙,剧情生硬,强迫剧中人物说台词的方式,实在太LOW。如此植入,从广告学来说,最多赢得了知名度,却无法弥补美誉度留下的大坑。

   植入式广告如何监管,目前尚未见有具体的条文或案例。根据媒体报道,全国人大常委会委员审议新广告法修订草案时,曾有委员建议对植入式广告的适用情况做明确规定。2013年的时候,有媒体报道,韩剧《那年冬天,风在吹》因为植入广告过于频繁,受到韩国广播通信审议委员会的警告,并被要求支付罚金。国产剧虽然也有同样的问题,但尚未见到有受罚先例见诸报道。

   然而有一点可以明确的是,新的广告法和互联网广告相关监督管理条例,明确禁止利用互联网发布处方药的广告。我国自2000年起,实行处方药和非处方药分类管理制度。处方药必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用;非处方药可自行购买和使用。2001年12月1日起修订施行的《药品管理法》第六十条规定,处方药可以在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上介绍,但不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。

   由此我们得出一问,药品植入广告,尤其是处方药植入影视剧的广告,算不算在大众媒体上宣传功效,谁又来监管这类广告呢?

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