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奥克斯空调16年广告投放新玩法
发布:2016-1-19

江阴广告公司讯 空调企业的广告投放年年有,但是今年却大为不同。一方面是,受到寒冬市场的影响,大量空调企业普遍减少市场广告投放,将有限的资源采取更聚焦投入;另一方面,则是受到传播载体的变化和互联网新媒体出现,导致很多空调企业的投放难度系数增加。


面对这种局面,多年来以营销创新领跑中国家电产业的奥克斯,却没有被行业局面和市场现状所影响。相反在继续逆势加大力度对于产品和品牌广告投放力度,领先所有空调同行强化投入力度的同时,还跳出当前一些企业市场投放的纠结与困惑,围绕市场和用户的变化率先开创一套“以人为中心的生活工作应用场景”的广告投放体系和新模式。


在空调专业人士看来,“透过2016年奥克斯空调的一系列广告投放策略可以清楚地看到,一方面这家企业敢于寒冬中逆势投放,释放出企业的实力和底气,特别是对于新年度市场发展局面的看好。另一方面这家企业很善于创新,并没有因为有资源而采取全面轰炸策略,而是进行精准化和定制化创新。”

逆势投放,一场实力与信心的引爆

一般来说,面对寒冬的家电市场,很多企业通常的做法就是“收缩市场投入”,甚至大幅度消减对于品牌广告和市场营销的费用。但面对已经拉开的2016年空调市场竞争,奥克斯不仅没有大幅度缩减费用投入,反而采取逆势投放的新策略。


在业内人士看来,“越是寒冬,越是大企业进行市场洗牌和营销创新的好机会。在奥克斯这一逆势投放策略变化的背后,不只是说明企业背后的实力和底气强大。更为重要的是,面对寒冬市场,企业并没有放弃发展的目标和动力。而是以更加积极和主动的姿态,寻找增量市场和潜在消费需求。”

透过奥克斯2016年的广告投放策略来说,除了央视黄金时段《东方时空》后的品牌形象广告,还独家冠名赞助国内大型益智电视节目《一站到底》,从中国最大的广告媒体平台,到中国最具影响力的地方媒体平台覆盖,充分释放出企业在寒冬市场中的资源整合和投放实力。

这只是奥克斯广告投放的“战略A面”。此外,在全国各大机场,以及主要高铁路线上,奥克斯空调的品牌形象广告也同时亮相。实现了对中国最高端人群在机场的地面拦截和覆盖,以及中国客流量最大的高铁车椅广告的强势刺激,从而将广告投放与精准人群覆盖打通。

这也正是奥克斯空调当前的目标用户群体。此外,即便是在镇村最后一公里的用户交互上,奥克斯还通过“巨幅墙体广告”形式,对最广阔市场的用户群体覆盖。也打通了企业品牌传播的“最后一环”,让空调市场和商家获得更多的实力与信心。

精准投放,一场创新与颠覆的融合

广告投放作为企业综合实力的一个缩影,还直接影响到企业的市场营销和产品推广的终端引爆效果。对于奥克斯来说,在敢于广告资源逆势投放的实力背后,还释放出企业善于进行广告投放的创新智慧。特别是以人为中心,构建从工作到生活,从个体到全家人的全面覆盖,实现创新与颠覆的完美融合。


面对即将拉开始的全国“春运”返乡高潮,大量在城市打工的人们开始纷纷通过抢购机票和高铁票的方式,即将开始对家乡最美好的返程旅行。对于很多消费者来说,不只是在工作中可以时常受到央视的影响和覆盖。更为重要的是,当他们开始返乡春运生活之后,他们无论是通过高铁,还是飞机回家,在旅途中还可以时时感受到奥克斯身影,以及品牌的关爱。

同样当大量游子回到阔别一年多的故乡,踏进故乡大门的前一刻,还可以透过大量已经与农村生活融为一体的大幅墙体广告,感受到奥克斯的品牌、产品和亲切。同时,当一家人晚上打开电视其乐融融叙旧之际,电视那边出现奥克斯独家冠名赞助的《一站到底》节目,让更多人开始借助节目感受到奥克斯积极主动的另一面。


此外当很多人在紧张而繁忙的工作上下班过程中,在地铁或者公交过程中打开手机,还能通过今日头条、网易等热门的新闻客户端看到来自奥克斯的动作,甚至在一些热门的新媒体上,还可以参与奥克斯策划的娱乐营销、跨界营销。甚至在难得的休息日,打开电视无论是收看社会时政类的《东方时空》,还是益智类的《一站到底》,都可以感受到来自奥克斯的身影和变化。

无论是奥克斯的员工,还是商业合作伙伴,还是奥克斯的新老用户;无论是在工作,还是生活,甚至春节返乡途中,与家人围在一起看电视的过程中,试想都可以被奥克斯的品牌和声音所影响,这绝非巧合。正是奥克斯基于用户生活和工作轨迹打造的既高大上,又接地气的广告投放策略驱动。

站在时代变革的拐点上,奥克斯不只是打响2016年空调市场引爆第一枪,完成了从领先向领跑的成功跨越,还成功实现从市场策略和经营战略的强势引爆,让更多消费者感受到奥克斯品牌积极变化、年轻时尚的另一面。

很多人惊呼,2016年的奥克斯真是太疯狂了,未来,或许有更惊人的玩法!让我们一起拭目以待。

 

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