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新年广告月份牌 留住香港旧日光影
发布:2016/2/26

江阴广告公司 日历的发展历史,最早可追溯至公元前3000多年的铜器时代,但当今世界使用人数最多的日历(由公历制订下来),则是源自16世纪教宗格列高利十三世(Pope Gregory XIII),他在公元1582年改革历法,形成今天的公历。

  香港昔日印有红线女、林黛等明星画像的月份牌,不但具备较高的收藏价值,更可从中感受香港的往日风情。

  港月份牌最早或传自内地

  香港最早出现的月份牌,在香港收藏家、怀旧精品店负责人彭淑安看来,可能由内地传入。他说,在19世纪,内地华洋商品往来频繁,当时已传入西方国家用于商品宣传的“广告年历”。

  据中国年画史专家王树村的资料,月份牌属于中国年画的延续及变革,应起源于1896年。当时上海鸿福来吕宋大票行,对购买彩票的顾客赠送“沪景开彩图·中西月份牌”画片,开“月份牌”一词之先河。但正式广为人知的月份牌,还是出现在20世纪初。中国不少名画家为商品作画,包括郑曼陀、杭樨英、金梅生、谢之光等,他们大多在月份牌上画美女,特别讲究服饰、化妆、人物造型等。

  在从前,日历、月历或年历,都是看日期、做记录,乃至制订重要日子或计划的工具。虽然现在大部分人已改用手机内的电子月历,但这类实体印刷品,除了可从“月份牌”的图像或人物画像中,缅怀当年的岁月,也具有很高的收藏价值。

  故人肖像旧商标最有价值

  普通的日历或月历,除非年份非常久远且保存相当完整,才会有收藏价值,但由于它们是日常用品,正常都会有损毁或涂写痕迹。即使不曾被使用过,日子久了,纸质也难以保存,会变黄甚至粉碎破裂。完好无缺地保存上百年的日历或月历,非常少见。

  因为如此,一直以来,在收藏界中,只有“广告月份牌”才有收藏价值,“月份牌”即悬挂日历或月历纸张或纸板的牌,多是铁制,会印上著名画家的画作,或是已故名人的肖像以及备有一些可能已不再存在,或已改头换面的品牌旧商标式样,所以有不少收藏家也爱收集世界各地的广告月份牌。

  月份牌至今仍有商家印制

  彭淑安先生跟合伙人黄先生收藏了不少香港本地旧日的广告月份牌,上世纪五六十年代至九十年代的都有,当中不少是以香港昔日明星作画像的月份牌,包括红线女、林黛、尤敏、林凤等,就连梅艳芳的月份牌也有不少。特别当这些明星已不在人世,有她们画像的月份牌变得格外珍贵,更具收藏价值。

  彭先生说,其实月份牌至今仍有商家印制,然后派发给食店等,甚至派发至每家每户。因为备有日历或月历的月份牌保留时间长,广告宣传具有一定的持久性,更深入民心,不少商家仍然乐用该广告宣传法。

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