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顺企央媒打广告“豪多”独家冠名
发布:2016/3/7

江阴广告公司 碧桂园携某楼盘项目拿下央视跨年盛典、元宵晚会的独家冠名权 美的成央视《助阵欧罗巴》互动合作伙伴

核心提示

顺企频登央媒节庆晚会,独家冠名尽显“豪气”。2016年以来,顺企央媒“打广告”动作频繁,记者了解到,碧桂园携某楼盘项目拿下了央视今年跨年盛典、元宵晚会的独家冠名权;此外,美的掷下六千多万元成为央视《助阵欧罗巴》互动合作伙伴……

尽管重金打造央媒冠名,增加了顺企的“底气”,但有关人士表示,顺企扩大产品国际推广力度也是为了适应经济新形势的需求。另外,随着顺企发展多元业务,推广产品之外还要宣传企业文化,相信越来越多的广告需求将会落地本地。

文、表/广州日报记者黄子宁

有动作:千亿级顺企

猴年央媒频“打广告”

新年以来,一家佛山人家喻户晓的品牌顺企——碧桂园频繁“亮相”央视几场节庆节目,让不少市民叹顺企“豪气”。

记者了解到,今年央视2016年的跨年直播盛宴、猴年元宵节晚会都被碧桂园“独家”拿下,而所冠的名则是碧桂园旗下的某个国际置业房产项目。

除了碧桂园以外,另外一家千亿级顺企——美的集团也在央媒上表现活跃。记者了解到,今年将有多个央视黄金时段及黄金节目能看到美的的“身影”,最早披露美的今年的首个央媒“广告”是在去年年底的央视黄金资源招标会上。据介绍,美的顺利成为2016年欧洲杯《助阵欧罗巴》的互动合作伙伴。

而美的有关负责人还透露,美的还中标了预计今年在央视首播的人气纪录片《舌尖上的中国》第三季的相关品牌冠名。

有豪气:为拿黄金资源 顺企“砸”下上亿元

根据此前央视发布的新闻,《舌尖上的中国》第三季冠名费拍出了1.8亿元。而美的有关负责人表示,美的继续中标该纪录片的家电行业合作伙伴。

记者了解到,在去年年底的央视黄金资源推介会上,美的以6209万元成为《助阵欧罗巴》互动合作伙伴,而根据此前公布的方案,该互动合作伙伴的标底价格为4600万元。

何为“互动合作伙伴”,根据央视方案,除了播出带有企业冠名的片头及片尾外,还有新媒体、移动端等“广告回报”,包括二维码、电脑终端、平板终端机手机端等贴片广告。

此外,碧桂园拿下今年两个节庆晚会的投标,也可谓是“大手笔”。有关人士表示,两个晚会的冠名费,应该超亿元。记者向美的及碧桂园发出采访函,了解企业今年的央媒“动作”,都被反馈为“品牌内部推广机密,难以作答”。

分析

顺企重金布局 拓展海外市场

每年年末的央视资源招标,都被业内人士称为国内经济“晴雨表”。记者了解到,因央媒的投放市场较广,不少国内家电巨头都“盯紧”这块“蛋糕”。

去年11月中旬,央视2016年黄金资源广告招标情况陆续“出炉”,而与往年不同,电商、科技企业“异军突起”,传统家电等企业逐渐淡出央视黄金资源的招投标市场。

布局:顺企“绸缪”扩展海外市场

据介绍,央视广告有关人员参观美的总部时,美的集团董事长方洪波曾表示,家电企业需用产品创新、技术创新替代成本优势。方洪波表示,过去几年美的集团盈利虽然成倍增长,但人员“削”了近7万人,盈利主要依靠技术革新。

有关人士表示,类似于美的等大型企业借助央媒平台,除稳固国内消费人群外,还可以向海外扩展产品口碑。

而方洪波在去年央视资源招标会前也透露,美的已在日本和美国设立了研发中心,预计通过海外并购等手段,在2017~2018年让冰洗和厨电产品进入美国市场。此外,对于另一家千亿级顺企——碧桂园而言,同样也出于推广“海外产品”缘由,在央媒上豪掷重金投广告。记者了解到,冠名两个节目的碧桂园某房产项目,正是今年起碧桂园力推位于东南亚的国际置业项目。

变化:广告招标“下沉”本地

顺德广告协会秘书长胡凤秋表示,尽管顺德制造业在经济新常态下面临“转型潮”,但顺企在各平台上投放广告、争取冠名的行为上,对比五区而言还是“动作较多”的。
胡凤秋告诉记者,近几年来,顺德百亿级以上企业,越来越多的投标权“下沉”到本地广告公司。“很多顺企过去做市场,不在本地投放广告,但现在业务分支多,需要重整平台去推介产品。”胡凤秋表示,近几年顺德本地广告公司中标的企业推广项目都有所增加,广告公司的中标几率也提高了很多。

那么这些大型顺企中,哪些产品推广会选择本地广告公司?胡凤秋告诉记者,电商、房地产等分支业务,是本地广告企业中标最多的企业广告项目。“例如美的现在做地产,也需要在本地做企业宣传,因此会更多地、有针对性地选择本地广告代理公司。”胡凤秋说。

值得关注的是,如今不少佛企转型电商,因此相较于央媒等平台,本地广告企业更能做到“接地气”推广。该负责人告诉记者,如今一些资本充足的顺企,过半品牌推广资金都用于投放于本地。

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