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奥斯卡“商战”:30秒广告位的均价200万美元
发布:2016-3-8

江阴广告公司 美国时间2月28日晚,全世界似乎都在为小李子欢呼。当天举行的第88届奥斯卡颁奖典礼上,“陪跑”22年的好莱坞影星莱昂纳多·迪卡普里奥终于拿到了小金人,成为奥斯卡影帝。

  有人调侃道:除了小李子能否得奖这个老梗,奥斯卡还有别的好聊的吗?

  当然有。奥斯卡不只是电影圈的年度盛会,更是一个名利场。

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p66-1 柯达倒了,杜比来了

  柯达倒了,杜比来了

  从2002年开始,奥斯卡开始有了固定的颁奖地点——柯达剧院。柯达公司耗资7400万美元获得了剧院20年的冠名权,此外,每年还要向剧院所有者CIM集团支付360万美元。然而,10年后的2012年,经营不善的柯达公司申请了破产保护,终止了冠名合同。同年,CIM集团宣布,与音响技术公司杜比实验室公司签订了长达20年的冠名合同。从此,柯达剧院正式更名为“杜比剧院”,奥斯卡颁奖典礼将在此举办至2033年。

p67-1 200万美元买30秒

  200万美元买30秒

  2015年,奥斯卡颁奖典礼电视直播的30秒广告位的均价是180万美元,整场广告收入为1.1亿美元。今年30秒广告位的均价则涨到了200万美元。图为2001年,好莱坞明星茱莉亚·罗伯茨身着Valentino礼服出席奥斯卡,并荣获最佳女主角;这一曝光据测算相当于1000万美元广告的价值。

p67-3 数亿美元的游说费用

  数亿美元的游说费用

  据媒体报道,好莱坞电影公司每年花在向奥斯卡评委推介被提名影片上的钱,总额预计在1亿美元到5亿美元之间。据英国电影制片人斯蒂芬·福洛斯统计,2011年到2014年,4部被提名为奥斯卡最佳影片的电影的推广预算成本在530万美元到830万美元之间。大导演史蒂文·斯皮尔伯格说:“奥斯卡把游说的能力看得比讲故事的能力还重要。”

  比如2012年,影片《乌云背后的幸福线》的出品方——米拉麦克斯影业公司,除了公关评委、媒体宣传、举办各种明星出席的私人放映会外,甚至聘请了奥巴马的竞选总监负责公关团队,还让导演、主演与副总统拜登亲切交流心理健康问题。图为2013年2月,加利福尼亚,名利场联合巴尼斯纽约精品店以及电影公司举办《乌云背后的幸福线》名人慈善晚宴。

p67-2 一次最成功的营销:奥斯卡自拍照

  一次最成功的营销:奥斯卡自拍照

  除电视直播外,近年来,奥斯卡主办方和广告商更加注重在社交媒体上的营销,以便吸引年轻人的关注。2014年,奥斯卡颁奖典礼主持人艾伦·德杰尼勒斯携众明星用三星手机来了一次“自拍”,并发布在Twitter上。这张自拍照,迅速红遍网络,在 35 分钟内被转发 81 万次,成为 Twitter 历史上转发量最大的照片。

p66-2 获奖影片:395% 的投资回报率

  获奖影片:395% 的投资回报率

  据媒体报道,在过去的5年间,奥斯卡获奖影片的平均制作成本为1700万美元,而在票房表现方面,平均可收获8250万美元,投资回报率高达395%。一个奥斯卡最佳演员奖可以让获奖演员的下一部片酬至少提高20%。

  2011年的奥斯卡获奖影片《国王的演讲》,最早的全球预计票房为3000万美元;获奥斯卡12项提名后,预计票房被调整为超过2亿美元;获奖后,全球票房达4.27亿美元;此外,DVD发售收入3200万美元。

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