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调查显示广告客户对Twitter兴趣下滑
发布:2016-3-11

江阴广告公司 3月11日消息,据美国媒体CNBC报道,Twitter可能遇到另一个难题,最近的一项调查显示,广告客户对该社交媒体平台的兴趣正在下滑。

广告客户对Twitter的兴趣于去年年初达到顶点,但加拿大皇家银行(RBC)资本市场的最新调查发现,越来越多的广告客户计划减少在该网站的广告开支。

根据这项调查,在Twitter的广告客户中,有23%计划减少广告开支,只有32%的公司计划增加广告开支。

RBC资本市场的首席互联网分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)指出:“这是一个真正的坏消息,就像股票买家有一种敢于买入的气势,广告买家也有一种敢于投入的气势,如今这种气势正远离Twitter。”

市场调研公司StreetAccount的数据显示,Twitter去年第四季度的广告营收为6.41美元,同比增长48%,低于华尔街预期的6.477亿美元。

由于用户数量停滞不前,Twitter面临投资者严格审查,让华尔街更想知道该公司未来收入增长将来自何方。

在纽交所周四的交易中,Twitter股价收盘于16.61美元,较上一交易日下跌了5.95%。在过去52周,Twitter股价最高为53.49美元,最低为13.91美元。

RBC资本市场每年两次进行这类调查,调查中将询问2000家广告客户,最终将根据广告开支的回报率对公司进行排名。

马哈尼表示,调查中表现最好的是谷歌母公司Alphabet 和Facebook。

马哈尼称,在最新调查中,排名第二的Facebook广告开支回报率的增长令人吃惊。随着Facebook的广告价格上涨,RBC一直在关注其回报率是否出现下滑,但59%的受访者称,他们在Facebook上的回报率不断增长。

在广告开支转移至网络的过程中,最大的一个输家是平面媒体,而电视广告预算在广告开支中所占比例正不断下滑。

马哈尼称,约40%的广告客户将之前分配给电视广告的预算转移至互联网广告,高于一年前的37%和一年半前的25%。

他指出,专注于互联网广告的公司主要来自交通、商业和旅游行业。他还表示,品牌广告客户还没有完全迁移到网络上,但Facebook推出的自动播放视频广告正吸引他们将目光投向互联网平台。

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