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想说爱你不容易 一场MIUI广告逃亡之旅
发布:2016/3/30

江阴广告公司 当经历了泡论坛、寻找ROM、下载固件、刷机等,将手机上原本“过于丰富”的MIUI7替换成了国外一款定制系统后,笔者的脸上终于露出了丝丝欣慰的表情,虽然花费了几个小盯着电脑屏幕找教程,但当手机屏幕亮起时,笔者终于得到了自己想要的结果。带着些许不舍的情绪,笔者将这场MIUI逃亡之旅的故事分享给大家。

想说爱你不容易 一场MIUI广告逃亡之旅
想说爱你不容易 一场MIUI广告逃亡之旅

契机:变质的MIUI

  MIUI是一款Android定制系统,在今年的小米年会上,小米科技联合创始人洪锋宣布:“小米MIUI联网激活用户已经达到1.7亿,这是一个庞大的数字,这个数字足以证明一款产品的成熟与成功,但也因为这份“成熟与成功”MIUI逐渐发生了改变......

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MIUI内置广告几乎无处不在

  当打开手机想要查看北京天气如何,今天的PM2.5是否超标了,MIUI天气加载页下还有新闻等你点阅;当打开日历安排近日事项时,贴心的“新闻”再次出现在屏幕中;当在地铁上打开音乐想听歌放松心情,突然发现最近火热的APP推荐链接;当下载文件时,突然又发现了很多App,提供一键下载的功能实在是方便。

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垃圾清理广告长达三页

  打开文件夹时有“推荐”、打开视频时有“咨询”、打开短信时有“服务”甚至在清理垃圾时,原本就属于另一种垃圾的广告赫然出现在你的面前等着你去点击,不知从何时起,MIUI变了质。

  iOS于苹果而言,系统是整个手机的精髓,MIUI也是小米的开国功臣。在早期国内市场中,国内的安卓系统环境可以说混乱不堪,当时的很多手机厂商都是直接引入原生安卓系统,或是做一些少量界面加工与定制,但整个系统推送不稳定,功能也有缺失。

  MIUI的出现让人眼前一亮,它很大程度上借鉴了iOS的设计元素,比国内很多安卓系统都要简洁易懂,用户使用起来很舒心,当时的MIUI团队也善于倾听用户的声音,在每个更新周期加入的新功能都是不少用户所需要实用功能。某种程度上可以说小米值得骄傲的并不是当年鼓吹“为发烧而生”的硬件,而是“为你设计”的MIUI。

  MIUI的开发版每周升级,以往用户期待带来新的功能,变成了现在的每次升级增加各种广告,甚至春节期间更新的固件还强制安装抢红包插件,这一切都与MIUI设计的初衷渐行渐远。说到这也许会有人站出来维护MIUI,称其广告是可以关闭的,首先系统中仅有一小部分广告可以关闭,另外别忘了,广告原本就不应该以这样的方式出现。

分析:低价不应成为广告“幌子”

  在国内,互联网模式非常流行,大多数的公司也遵循这样的规律。将互联网思维大规模的运用至手机的大概还要属小米了,小米一代通过接近成本价的硬件,强力介入硬件领域,由于巨大的价格优势,很多人关注了这个新兴品牌,在眼球经济的今天,吸引力用户注意就意味着实际购买量。

  随着手机行业的发展,越来越多的国产手机厂商开始抢食原本小米主打的性价比大蛋糕,不管是有名的还是没名的厂商都掀起了一股高价低配的热潮,而且性价比并不输小米,没有突破性技术的日子中,小米只能降价格继续打压,换回用户的青睐,但这并不是一条良性循环。

  对商人而言,没有永远的朋友,只有永远的利益,在低价的背后,小米在手机上搭建的各种软件和互联网服务就大量赚取金钱。我们在MIUI上经常看到小米自家的软件,O2O时代的今天,一款软件想要获得用户量需要大量资金补贴,而小米通过硬件轻松达到了他人奋斗已久的成绩,拥有庞大的使用人群后,MIUI的广告成为变现的“正当”理由,小米走上了“生态”补贴硬件的路,并且深陷其中难以自拔。

结论:请MIUI勿忘初衷,将选择交给用户

  要说到互联网模式,亚马逊也许才是最先提出用生态补贴硬件的公司,其CEO贝索斯就曾经说过,“硬件是生态一个重要元素,但也仅是一部份而已。我们不从你购买的设备中赢利,我们会在你使用它的时候赚钱。” 

想说爱你不容易 一场MIUI广告逃亡之旅

亚马逊的模式值得借鉴

  此前亚马孙的kindle基本上是按成本价甚至是低于成本价卖的,为了就是拉动用户量,这与小米模式不谋而合。但我们鲜少听到有用户抱怨kindle,其原因在于亚马逊kindle不但拥有价低的广告版,如果你不需要广告,可以用更高的价格购买非广告版,选择的权利完全在于用户,小米完全可以效仿kindle将手机分为有无广告两个版本。

  在国内一旦拥有一定用户后,产品就开始变质,我不习惯于国外网络应用的简陋,但并不代表喜欢臃肿设计。MIUI在初期的时,版本升级可以说是查漏补缺,日臻完善。但到了如今,臃肿的MIUI充斥着无法正常去除的广告,老旧设备上的运行也变得不顺畅起来,这并不是用户所渴望的。过去是其它品牌刷入MIUI,现在已经演变成了将小米手机刷入其它系统。

  获取利润本是企业无可厚非的天性,但请MIUI不要忘记“为你设计”的初衷,将选择的权利重新交回用户的手中。

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