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真相达文西特展 广告不实挨罚50万
发布:2016-4-14

江阴广告公司 去年在台展出的「真相达文西‧天才之作特展」,主办单位京铨艺术发展公司声称「一次让观眾可以欣赏总价值近新台币100亿元的真迹画作群」来进行售票,但展出期间遭到小男童一摔、弄破画作后,引发外界对画作真偽的讨论。公平会立案调查后,13日认定业者广告不实,开罚50万元。

公平会副主委邱永和表示,这次开罚不是针对「是不是真品」,因为那是很专业的判断,而是针对画作可以量化的价值提出疑问。他说,因其广告里面有提到70亿元、百亿鉅作、市价超过2亿欧元,京铨提不出市场实际的价值,无法证明广告用语。给消费者有一种「这价值很高、值得花钱去看」的错误认知,所以开罚。

律师表示,不实广告可以分作三阶段来看,广告宣称了什么,实际上与宣称的是不是一样,如不一样消费者会不会被骗到。如果三阶段都成立,就构成不实广告。

从这起案例中,暂不提画作是否为真迹,但因展出公司无法证明实际价值跟广告中宣称的价值一致,让消费者为了一睹高价画作而买票入场,所以遭到公平会开罚。

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