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《爸爸去哪儿》数十亿元广告招商断供 综艺节目风险难控
发布:2016/4/18

江阴广告公司 “限娃令”终于下达,根据国家新闻出版广电总局日前下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》,原则上不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目。这意味着《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》两档王牌亲子节目将不再制作,而节目背后庞大的经济利益也将不会存在。

  数十亿元广告招商断供

  《爸爸去哪儿》作为一个“现象级”节目,不仅引发全社会关注,同时带来巨大经济回报。其中,广告招商无疑是最大收益来源。据报道,在去年的湖南卫视广告招商会上,伊利以11亿元的打包价获得了《我是歌手4》和《爸爸去哪儿4》的独家冠名权。此前,第一季《爸爸去哪儿》广告冠名权仅2800万元,第二季上涨到3.12亿元,到第三季,该节目的冠名费已经达到5亿元,较第一季上涨了超过18倍。

  凭借《爸爸去哪儿》的影响力,包括999小儿感冒灵、思念水饺、英菲尼迪等成为全国家喻户晓的品牌。其中,英菲尼迪更是以几百万元的投入,获得几个亿的宣传效果。在第二季中,除了伊利QQ星独家冠名费3.12亿元外,爱奇艺独家网络版权1亿元左右。英菲尼迪等广告商的特约费1.71亿元,其中光乐视TV合作费用就达到4500万元。而第三季,除了广告冠名费创新高达到5亿元外,该节目总广告收益或超过15亿元。

  此外,在网络播放平台上,广告战也竞争激烈,特别是首席冠名、特约赞助等战略级合作伙伴权益,也引发包括食品、饮料、日化、汽车、家电、鞋服、IT等行业30多家重量级广告主的争夺。

  明星和子女身价翻百倍

  赚得盆满钵满的不仅是湖南卫视的广告招商,因节目大火而身价暴涨的明星爸爸和孩子们也不是个例,据报道,张亮的涨幅最为显著,从参加节目之前出席时尚活动5000元的报价,到后来普通品牌活动出场费就80万元,张亮的身价涨幅超百倍,而且邀约不断。

  根据报道,在《爸爸去哪儿》第一季播出后,李湘女儿Angela的身价已经高达百万,父子档张亮、天天代言费为300万元,林志颖、Kimi为350万元,田亮、叶一茜、Cindy一家总代言费600万元,而且Cindy还受邀为好莱坞动画片配音。而王岳伦、李湘、Angela一家为国内某知名饮料厂商的代言费高达1500万元。在第二季中,黄磊、孙莉、多多合体代言费为550万元,陆毅、鲍蕾、贝儿一家350万元,郭涛、石头父子为300万元。

  电商、旅游搭顺风车

  各大电商网站也搭上顺风车。在节目播出的第二天,就有电商网站打出了《爸爸去哪儿》同款产品的广告,节目中明星孩子的服饰、装备成了模仿对象,以亲子装和背包最为热门,同款服装、鞋子、箱包、玩具甚至是碗筷都成了热卖品。在淘宝网上搜索能找到类似同款的上千件产品。“爸爸风潮”也引爆电商行业。

  据数据统计显示,《爸爸去哪儿》节目播出后,社区内日均检索“亲子游”的次数是以往的10倍,“亲子游”也成为了出行热潮,很多在线旅游服务也上线了大量与《爸爸去哪儿》相关的旅游产品,包括北京灵水村、宁夏沙坡头、云南普者黑等。

  以灵水村为例,除了住宿预订量激增外,价格也明显上涨,涨幅超过50%。还有大量客栈实行周中、周末两套住宿价格,周末价位上涨超过80%。其他如雪乡旅游也一夜走红,预订量较往年增长了10倍。

  综艺节目风险难控

  除了《爸爸去哪儿》外,《爸爸回来了》第二季也有近5亿元的广告费用。业内人士分析,仅这两档节目广告、代言、版权、衍生品等线上线下全产业链的价值达50亿元。但节目停播,这些巨额收入不复存在。

  尽管现阶段国内的真人秀节目受到观众尤其是粉丝的欢迎,但随着综艺节目的竞争日益白热化,题材、内容等撞车已不是个例。

  天津师范大学新闻传播学院教授陈立强指出,“当电视台全部涌向真人秀节目后,必然会分流观众,导致收视率下滑。如果节目制作成本增加,但收视率不达标,招商就会受影响,极易被市场淘汰。而且综艺节目同质化严重,存在长期模仿状态,容易引起社会反感,并会缩短节目的生命期,也需要调整与规范”。

  如明星亲子类节目本身存在过度消费子女之类的问题,就需要出台禁令打压。此外,“综艺节目中底线与收视率之间的平衡度也是风险所在,如果节目为了博收视率不断降低底线,甚至触碰底线,就会导致社会批评与政策监管”。陈立强说道。

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