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巨额宣传费挤压业绩 75家上市公司广告费支出超净利
发布:2016/4/20

江阴广告公司 随着2015年年报的披露,上市公司将去年的销售费用对外公布,其中广告费用支出尤为值得关注。数据显示,截至4月19日,A股有801家上市公司公布了2015年的广告费用支出。其中有78家上市公司的广告费用支出超亿元,有8家上市公司广告费用支出超10亿元,分别来自食品饮料、商业贸易、通信、传媒、医药生物企业。

在巨额的广告费用支出背后,投资者关注的是,上市公司的营销策略是否给公司的经营业绩带来正能量。其中有一些现象值得关注的是,一些上市公司的广告费用远超净利润,而一些上市公司在支付巨额广告费用之后,业绩出现了亏损。

医药生物广告费领跑

同花顺(300033,股吧)数据显示,上述801家上市公司2015年总计砸向广告的费用支出总额为433.4亿元。其中有对比数据的上市公司有760家,去年支出的广告费用总计为420.7亿元,2014年为368.67亿元,增幅为14%。

去年支付广告费用超5000万元的上市公司有113家,其中78家上市公司的广告费用支出超亿元。在这78家上市公司中,记者了解到,来自医药生物、食品饮料、房地产和汽车行业的上市公司较多,分别有16家医药生物企业、15家食品饮料企业、13家房地产企业、9家汽车企业。

在医药生物行业,上海医药(601607,股吧)、复星医药(600196,股吧)、白云山(600332,股吧)的广告费等费用支出较高。其中上海医药的广告费用最高。上海医药的合并财务报表显示,公司去年的市场推广及广告成本为12.77亿元,2014年该值为10.37亿元。

在食品饮料行业,伊利股份(600887,股吧)、贵州茅台(600519,股吧)的广告费用支出较高,其中伊利股份2015年广告费用支出超70亿元。在房地产行业,保利地产(600048,股吧)、华夏幸福(600340,股吧)、招商蛇口、泰和集团等广告费用支出相对较高。其中保利地产、华夏幸福、招商蛇口的广告费用支出超5亿元。在汽车行业,包括比亚迪(002594,股吧)、广汽集团(601238,股吧)、一汽轿车(000800,股吧)、福田汽车(600166,股吧)等公司的广告费用支出较高。

另外,据同花顺数据显示,来自机械设备、电子、电气设备的上市公司的广告费相对较少,有42家上市公司2015年的广告费不足10万元。

从同比增长的角度看,包括百润股份(002568,股吧)、中文传媒(600373,股吧)、世纪华通(002602,股吧)、东方财富(300059,股吧)、东阿阿胶(000423,股吧)等上市公司广告费用增幅较高。而包括一汽轿车、中联重科(000157,股吧)、哈药股份(600664,股吧)等在内的上市公司去年的广告费用下滑幅度比较大。

75家公司广告费超净利

值得注意的是,巨额的广告费是否能促进上市公司业绩增长备受投资者关注。如若广告费用不能给上市公司带来正向推动力,反过来将吞噬公司的净利润。

据同花顺数据显示,截至4月19日,有75家上市公司支付的广告费超过公司的净利润总额,这意味着这些公司赚取的净利润还不如花出去的广告费多。

一汽轿车2015年年报显示,去年公司实现营业收入266.6亿元,同比减少21.25%;实现营业利润7573.26万元,同比增长8.88%;实现利润总额8568.99万元,同比增长24.67%;实现归属于上市公司股东净利润5294.81万元,同比减少64.75%。数据显示,公司去年的广告费用为45亿元,2014年为137亿元,下滑幅度达67%。如此算来,公司的净利润仅为广告费用的1%。

澳柯玛(600336,股吧)去年实现营业收入36亿元,利润总额1797.44万元,归属于母公司股东的净利润1922万元,同比下滑73%。而公司去年支付的广宣费达8459万元,2014年该值为8182万元。这意味着澳柯玛去年的广宣费用是公司净利润的4.4倍,广宣费用的增长并没有助推公司的业绩。

此外,包括重庆啤酒(600132,股吧)、两面针(600249,股吧)、深康佳A在内的多家上市公司在支付巨额广告费之后,净利润竟出现了亏损。

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