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植入广告无孔不入 《欢乐颂》也太出戏了
发布:2016/4/29

江阴广告公司 近日,42集电视剧《欢乐颂》在东方卫视、浙江卫视热播,口碑和话题居高不下。不过即便是口碑良好,该剧无处不在的广告植入也遭到了网友的吐槽。记者统计发现,该剧幕后鸣谢的31家单位中,24家为广告客户,而单集广告数更是高达10个以上。而在目前市场上,越是大剧热剧,广告植入就如影随形,业内人士认为,广告植入在剧中出现时长并不是影响剧作质量的关键。在海外成熟的剧作市场,广告植入的高明不仅依靠行业发展成熟、从业人员理性,也离不开政策的监管。

  A 植入统计

  无孔不入 单集广告超10个

  42集电视剧《欢乐颂》已播出近半,由于《琅琊榜》主创名声在外,自一播出就引起各种热议。而记者发现,但凡有一定热度的都市题材剧,广告植入几乎无孔不入,《欢乐颂》自然不能免俗。

  香飘飘、大众、苹果、保时捷、百岁山、大闸蟹、三只松鼠、搜狗等等品牌高密度出现,大到剧中人物开的车,小到人物手中一杯奶茶都有广告植入。记者统计发现,在已播的剧集里,单集广告数高达10个以上,最短2分钟、最高15分钟的时间间隔就会被植入一段品牌广告。仅就前晚播出的第16集统计来看,广告出现的频率为16次,累积品牌共有6家。

  形式叠加 台词频现品牌名

  记者发现,《欢乐颂》当前剧集的广告植入形式主要可以分为道具植入、台词植入、背景植入。

  在该剧中随处可见的汽车、奶茶等已有一定品牌知名度的产品,随着画面设定无处不在。而部分品牌和产品则随着演员台词出现,产品或品牌名称出现在了主演的台词中。此外,还有部分产品或者品牌与剧情基本无关,只是硬性出现在屏幕中。这种植入形式是最简单省事的形式,也是最容易让观众出戏、吐槽的形式。对此,制片人张雅无奈地向记者表示,影视植入广告在目前的主要用途就是降低影片成本。

  对此网友们是吐槽声一片:“差不多三分钟一个广告的插入,且不是简单的露出,而大多是深度硬插入,这是闹哪样?是编剧脑子不够使?还是经费太缺搞得广告主个个都成了干爹?还是广告中给你插点剧情已是时下的流行创作方式?”

  B 市场揭秘

  水涨船高 植入报价差出10倍

  在这种情形下,广告植入的行情也呈现冰火两重天的格局。营销专员张亮告诉记者,目前国内影视植入的报价参差不齐,两年前,剧集规模小、播出平台差的二三十万就可以做比较深度的植入,强阵容、大制作则有可能上千万。但如今都有30%到50%的涨幅。制片人张雅透露:“以目前的行情来说,前景普遍看好的剧300万到500万植入价格的回报一般为3到5个剧情、5到10分钟的总出镜时长,100万以下的植入,制片方一般不会为品牌特别改戏、加戏,剧本自然露出的机会有多少就是多少。”不同的剧价格浮动也不同。“如果遇到几个品牌竞争一部剧的时候,价格会更高。”

  记者在采访中了解到,想要达成好的广告植入效果,剧方在开拍前就会进行招商,目前电视剧广告植入从剧本创作阶段就已经进行招商、确定植入形式、签订广告合约。

  他山之石 整合营销 从行业成熟到政策监管

  尽管如今大部分品牌的植入都在试图融入影视作品本身,但生硬的台词、牵强的结合还是屡见不鲜。与目前相对成熟的海外电视剧市场相比,国内的广告植入还是显得稚嫩。

  制片人张雅说,以韩剧为例,韩国品牌商在创作阶段就已在和剧方沟通了,而国内很多品牌商都不愿意冒风险,他们往往要等阵容等一切确定才肯拍板。而国内多数剧可能要等到真正开拍时才能定主演,这时候签约,想再改动剧本,已很难融合了。而美剧往往并不突出商品,而是对品牌进行授权,进行整合营销。此外,记者发现海外影视剧广告植入的相对高明,不仅依靠行业发展成熟、从业人员理性,也离不开政策的监管。

  据了解,韩剧《那年冬天风在吹》就因植入广告太多遭观众投诉“扰乱剧情”,最终被韩国广播通信审议委员会开出罚单。而国内目前对植入广告的管理还是空白。电视剧宣传胡洋坦言:“如果国内广告植入无序发展,只会更加令观众反感,就如同现在插播广告被管控一样,随着植入越来越普遍,会有相应的政策进行管控。”

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