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热播电影《北西2》广告植入惹纠纷
发布:2016-5-10

江阴广告公司 昨天,北京优道极致食品销售有限公司在北京举行发布会。该公司旗下拥有由吴秀波代言的碱法苏打水。

  优道极致副总裁石慧聪介绍,此前碱法通过一家广告代理公司与《北京遇上西雅图2》出品方之一的佳文映画签订了品牌植入合同。双方约定,在该影片中植入五处广告,包括在拉斯维加斯赌场内姣爷大获全胜后喝苏打水等场景植入,并且约定苏打水作为互动道具由剧情中的人物来喝。

  “但是让我们震惊的是,这些品牌植入均未出现在公映的电影画面里,整部电影只有两处特别隐蔽的产品显示,我们的苏打水作为摆放物一扫而过”,石慧聪表示,早在公映前,碱法相关人士在内部观映时就发现了这一问题,当即与相关人员进行了沟通,对方推说公映时会调整特写镜头。

  “然而,4月25日我们包场邀请了全国各地投资

  人、经销商、员工等近400人到北京进行观影,几乎没有人在影片中发现碱法的身影”,石慧聪表示,尽管合同附件中明确约定了植入的位置和方式,但是直到电影公映合同条款也没有得到落实。

  对此次合作费用,石慧聪表示是不菲的数字,但没有具体透露。他表示,双方在合同中约定,公映前付一部分费用,公映后付剩余的尾款,公映前的费用已全部支付。

  出品方:未收到律师函

  碱法于去年产品上市时就邀请吴秀波代言,并在央视等媒体投放了大量的广告。

  “为配合电影上映,碱法已与分众传媒、线上电影贴片广告商等谈好了宣传推广计划,同时对线下与消费者互动也做了安排。但未料想出品方未按合同规定执行”,石慧聪表示,这造成公司线上线下的活动被迫取消,损失很难估量。“我们已于上周给佳文映画发送了律师函,希望对方对于违约一事作出说明,如果对方一周内没有回复,我们不排除起诉佳文映画。”

  《北京遇上西雅图2》由安乐影片有限公司、北京佳文映画文化传媒有限公司等多家公司共同出品。记者在工商资料中查询到,佳文映画成立于2014年4月29日,自然人股东只有薛晓路,其也是《北京遇到西雅图2》的导演。

  佳文映画商务开发总监刘小姐昨天接受记者采访时表示,直到记者给她打电话之前,他们都不知道碱法竟然不满意,也不知道对方为何要召开这样的媒体发布会。刘小姐表示,4月17日内部观影后碱法确实提出了品牌LOGO不清楚的问题,但并未提到植入次数不够。而且佳文映画为此又特地到香港补拍了镜头。4月25日再次观影后,碱法的广告公司也没有提出任何异议。

  “我们到现在也没收到律师函”,刘小姐表示:“我们很纳闷,但是现在既然有问题,我们的态度就是积极面对,解决问题”。

  ■专家说法

  不排除炒作可能

  “近年来电影市场的火爆给一些品牌营销带来了契机”,北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示,但是对于企业来说,签署协议前一定要清楚电影故事与品牌的契合点在哪里,如何做到植入不露痕迹。如果不懂规律,未能和制片方很好地沟通,通过中介操作,难免就会出现服务质量达不到预期的效果。

  但是李志起同时表示,现在有不少企业借助电影植入纠纷炒作,如前几年的周黑鸭、重庆武隆等不满《变形金刚》的广告植入,就有这样的嫌疑。此次碱法和《北京遇到西雅图2》也不排除双方联手炒作的嫌疑。因为作为一家成熟的电影出品方,按道理是不应该出现这种低级的毁约行为的。

  对此质疑,石慧聪表示:“我们没有必要炒作自己,我们就是正当维护自己的权益,让所有植入企业能有公平公正的机会。”

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