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鸡汤文不是虚假广告的法外之地
发布:2016/5/16

江阴广告公司 每天早上起来打开微信,总会发现朋友圈被各式各样的鸡汤文刷屏。记者调查发现,鸡汤文大多由专门的微信公号或者APP等转发平台进行分发,注册人员再通过转发此类附带广告的文章来获取分成。鸡汤文除了制造垃圾信息,内置的广告还会给网友带来误导,甚至就是一骗局。(据5月9日《新京报》)

  时下,朋友圈鸡汤文正在逐渐取代电视购物,成为劣质保健品、假冒伪劣药品、减肥丰胸类产品的营销渠道,几乎每篇鸡汤文的尾部都带有产品推广链接。由于缺乏监管,虚假夸大广告效果,其产品质量令人堪忧。“羊毛出在羊身上”,一篇阅读量“10万+”的文章,转发平台可以轻松获得3万元左右的灰色收入,而背后却是无数上当受骗的消费者在“埋单”。

  虚假广告之所以傍上鸡汤文,一方面在于一些微信用户尤其是中老年群体喜欢在朋友圈转发养生鸡汤类文章,广告传播效果不错。此外,相较于传统媒体,朋友圈的广告监管相对薄弱。从表面上看,鸡汤文只是一些介绍养生知识、抒发心灵感悟的小品文,广告巧妙地隐藏在文章末尾,在海量的互联网信息中并不会引人关注。再者,微信支付等网络交易行为本身也十分隐蔽,一旦出现投诉,兜售产品的一方可以随时消失,让监管部门无法找到当事人。

  然而,朋友圈鸡汤文不是虚假广告的法外之地。去年9月1日,被称为“史上最严”的新《广告法》正式实施,发布虚假广告最高可处以100万元以上200万元以下罚款,后果严重的还须承担刑事责任。一些广告即使披上了鸡汤文的外衣,依然摆脱不了虚假违法的实质。虽然朋友圈是一个虚拟世界,但骗子们不可能“你伤害了我,还一笑而过”,有关部门照样可以“线上调查,线下追责”,帮助消费者维权。

  防止鸡汤文等虚假广告招摇撞骗,首先需要职能部门加强监管,发现一起,查处一起。一方面,与微信运营商合作,对微信公众号的广告发布进行技术监管;同时,畅通社会监督渠道,鼓励公众对于朋友圈的虚假违法广告进行举报。“微信虚假广告按新《广告法》查处”不能只是说说而已,对情节严重、性质恶劣、社会影响大的虚假广告必须坚决依法惩处,给法律高压线通上电。

  此外,拒绝“任性”转发,不做虚假广告推手。也许很多人并没有意识到,自己随手一转,给别人带去的是美丽陷阱。而一些人参与有偿转发各种鸡汤文,从转发平台获得提成,还可能因以营利为目的发布虚假广告承担法律责任。净化朋友圈,人人有责。对鸡汤文多个心眼,不转发附有广告链接的文章,既是对朋友的负责,也是对自己的保护。

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