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朋友圈成违规广告“必争之地” 鸡汤文利益链不菲
发布:2016-5-26

江阴广告公司5月26日讯 自微信朋友圈产生以来,这片属于个人但又对朋友公开的网络空间就受到网民的热爱。但是近段时间以来,朋友圈似乎有些变味了,卖东西的、点赞的、投票的、免费送产品的等等,你的朋友圈正在渐渐演变为“商圈”,骗子也趁机而入,精心设计各种骗局实施诈骗活动,记者带你一起认识下朋友圈几大骗局。

  揭秘鸡汤文利益链

  传销式诱导 转发来获利

  每天打开微信,总会发现朋友圈被各种鸡汤文、养生帖刷屏。同时,诸如“不转不是中国人”“必转”等标题也让人不胜其烦。然而令人想不到的是,这些被转发的文章背后,还暗藏着一条收益不菲的产业链条。

  “心灵鸡汤”变成了“毒鸡汤”

  市民宋瑜的父亲于去年6月申请了微信号,此后每天都会给她和朋友圈转发大量的养生和心灵鸡汤文章,最多的时候一天二三十条。但宋瑜想不到的是,父亲的热心转发可能是在替别人“挣钱”,更有可能会害人。

  《这样减肥,10人有9人成功》文章下方链接为“血钻野燕麦”,广告宣称可免费领取。而一旦在广告页填写了电话、住址之后提交后,次日客服就会打来电话,称产品从武汉邮寄过来需要邮费及材料费共计200元。类似“血钻野燕麦”的骗局还在继续,很多都隐藏在鸡汤文当中不易被发现。

  一般情况下,鸡汤文头部和尾部有很多广告,大部分跟文章内容相关,比如讲健身的文章,头尾部的广告就会是丰胸、减肥等等。在文章尾部都带有产品推广链接,只要点击这些推广链接就会看到相应产品的功能介绍和购买链接。在购物平台上几十元包邮的减肥茶、保健品等,同品牌、同规格在朋友圈里可以卖数百上千元,利润在十倍以上。

  据了解,如今“横行”社交网络空间的鸡汤文大多拥有同样的特点,即随意复制未经核实的内容,且为了吸引眼球,往往还掺杂着各种猎奇、色情等内容,让网友反感的同时也造成网络空间的严重污染。可以说,对于一些素养不高、信息辨识能力不强的消费者而言,朋友圈里的“心灵鸡汤”一不小心就变成了“毒鸡汤”。

  违规广告的“必争之地”

  相对于报刊、电视及网站,以自媒体为主的社交网络渠道,缺乏专业广告审核机制,因此也就成为许多违规广告的“必争之地”。

  在朋友圈看到的鸡汤文,绝大部分是通过类似广告联盟的任务平台来分发的。用户只需要关注某一公众号并注册,即可转发文章或者视频,根据浏览量、广告点击量来获得收益,甚至可以参与广告分成。

  “转发分享文章就能赚钱,1分钟赚1元,躺着月入万元。”这样的广告语在很多微信群以及朋友圈里屡见不鲜。据媒体调查发现,这些广告多由鸡汤文第三方平台所发,为了诱导用户转发文章,转发者可以获得一次0.01到0.06元的收益。用户还可以招收下线,从而分享下线转发文章所得收益,构成了一种类似于传销的“病毒式”传播网络。而在这个过程中,一篇转发10万次以上的文章,内容分发平台约可获得3万元的灰色收入。

  记者随后通过某购物平台搜索“朋友圈转发文章”,可以搜到很多商品,价格从1元至9800元不等。

  “主要接一些不能在正规平台投放的保健品广告。”微转淘金转发平台负责人王业武介绍,该平台广告主要按三种方式付费,一种是按文章点击量,通过文章将广告转入到产品页面,0.5元每次;二是按阅读量,把产品写在文章里,加入产品和个人QQ微信号,一次阅读0.35元;还有一种是留电,广告上会让消费者留电话,平台再以每个电话60元卖给商家。

  在微转淘金平台,王业武把保健丰胸美容产品归类到高风险广告,每点击一次,广告主需付0.5元。广告主通过预付费“充值”方式交费。比如某保健品广告1个月的预算是5万元,广告主就先充值5万元,然后按文章点击量消耗,等消耗完了再进行充值。

  朋友圈转发放大广告效应

  网络安全专家指出,鸡汤文已经开始逐渐取代电视购物,成为劣质保健品、假冒伪劣药物、减肥健身类产品的营销渠道。由于缺乏监管,虚假夸大广告效果,其产品质量甚至会更差。

  王业武也坦言:“想赚钱,就要打擦边球。”一些类似微转金的平台还涉及传销,转发文章按照金字塔结构逐一分成,越往上层的用户拿到的分成也就越多。他称,微转淘金平台主除了减肥,保健品广告,还有风水类的貔貅及高仿手表广告,这些曾经出现在电视购物上的广告,如今都转战到了微信朋友圈。

  “只要给钱,啥广告都可以投”,加上转发即可赚钱,则诱导网友在朋友圈大量转发虚假广告,往往使其呈放大效应。至于产品质量,一位平台负责人表示:“不会检验你产品的真假,因为鸡汤文广告本身就有打擦边球似的嫌疑。只要产品不害人害命,别的都没事。”

  一位网络安全人士表示,三四线城市及刚使用微信的中老年人喜欢转发一些骇人听闻的事件及养生鸡汤等文章,不法分子正是利用这一点,在文章当中植入虚假广告,以此牟利。

  起底免费送生意链

  高昂运费造就可观利益

  免费送苹果手机,免费送香奈儿口红,免费送黄金叶吊坠…… 约从2014年开始,朋友圈里各种形式的“福利”令人眼花缭乱。但是免费的背后却是不法商家与快递公司联合获利的真相。成本只有三四元的劣质商品,“免费”后,凭借所谓的运费身价暴增数倍,商家的利益空间极为可观。

  货物选择

  小而轻、成本低的物品

  目前,在网上可以检索到的因“免费送品牌商品,到付高额运费”上当的案例大多从2014年开始涌现,2015年达到高潮。随着市民警惕意识逐渐提高,这种骗局在今年开始走下坡路,但依然比较猖獗。用2014年就已涉足这一领域的陈子清(化名)的话来说,“毕竟我们的人口基数那么大,总会有人相信”。

  2014年,陈子清也是在看到有人靠这种方式卖内衣获得丰厚利润后,才决心尝试。“我做的是成人用品,主要是内衣。”陈子清说,在这个新型的行业里,选择什么样的货物至关重要,“比如说内衣,几根绳子,值几个钱?”陈子清透露,“成本也就几元,收二十多元的运费,两个月纯利润十几万元。”因此,用这种方式赚钱,选择的东西成本要低、重量小。否则运费会增加,利润空间就变小了。

  据记者调查,对外宣称298元的黄金叶吊坠成本仅3.8元,对外宣传258元的复古女表成本只有3元左右。多名上当者称,这类到付高额邮费的产品质量极差。但这正是不法商家获利的根本,当然也是其选择的理由。

  营销渠道

  社交媒体转发最有效果

  “我已经领了,是真的哦。”“点赞就能领,亲们赶紧哦”……在朋友圈中,这样的信息并不陌生,而且宣传效果十分明显。这种骗局拥有继续野蛮生长的肥沃土壤,毕竟人与人之间的信任一般从身边人开始。“很多人会贪图小利。”陈子清看到了这种骗局之所以成功的根本。

  在具体推广时,有哪些途径呢?“简单点就是找几个公众号推送一下。”除了微信等社交媒体的营销渠道外,网页、电视、电话、伪基站短信等方式也能达到同样的效果。

  “要让客户相信你的产品。”陈子清说。在营销时,要注意措辞。比如,“免费送黄金叶吊坠”骗局的微信页面上既有对产品的溢美,也设置了倒计时、假阅读量、滚动的领取名单。

  当获得客户的个人信息后,不法商家会根据每个人的签收情况分类,然后以中奖等名义直接致电或发短信给客户,甚至有人在没有征得客户同意的前提下,直接发快递给对方。在陈子清看来,这是对上当客户的二次利用,而且签收的概率较大。

  微信支付宝 实名制 进入倒计时

  7月1日未实名功能将受限

  在最严电话实名制紧锣密鼓开展之际,微信和支付宝实名制也进入倒计时。到7月1日,如实名认证未达标,将影响支付账户正常使用,微信发红包功能也将受到限制。

  微信方面称,到7月1日,如果仍不实名,通过微信收钱、使用零钱发红包等功能可能会受到限制;受限制的用户可以通过实名认证获取更高权限,也可以通过微信上添加的银行卡完成支付。

  目前,微信和支付宝都推出方便用户进行实名认证的引导页面,包括绑定银行卡、绑定手机等。

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