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张震为卡地亚拍新广告 创意在于时间和手
发布:2016-6-8

江阴广告公司6月8日讯 又一支从明星三岁起开始回忆的广告。情节全靠演员的念白和经历,这类广告其实不容易拍。

“我这个人很慢热,所以时间对我来说很重要。”张震用一句话先把演艺生涯和手表的关系交代了。

接着说“时间”在他的手上留下的痕迹。“为了演好戏,它们学会了下棋、潜水,甚至是拳法和功夫。”熟悉张震的人可能会知道,这里分别指的是张震的三部作品《吴清源》、《深海寻人》和《一代宗师》。

台词本是这支广告的关键。我们此前曾写过李宗盛为 New Balance 拍过的两支广告,也是通篇使用大段的念白,而且充满了李宗盛的语言风格。

如果台词不走心,画面再美,两分钟的内心独白听下来也尴尬癌发作。

演员的挑选也很重要,除了对出演者的台词功力是个考验,谁来讲这个故事,讲谁的故事决定了消费者“认不认”这支广告。

除了张震、李宗盛,我们之前还看过胡歌为百度钱包拍摄的广告,两支 60 秒广告完全就是大特写告白。这几位出演者都算是不太会踩到观众“雷区”的稳妥之选。

 

此外,代言人的形象气质还要和品牌的“段位”相协调,至少做到不让人觉得突兀。这倒不一定和“红不红”有正相关关系,仔细琢磨一下一些不以人气见长的明星总能接到一线大牌的代言,而一些超人气的偶像却总是走不出大众消费代言的怪圈。

张震今年另一个推广力度很大的代言来自雪佛兰迈锐宝 XL,这款旗舰车型被雪佛兰在未来几年寄予厚望。张震此前曾和超模韩冰为卡地亚 Clé de Cartier 系列拍过广告,也是一支微电影。

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