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辽宁省工商局和业内人士对新《广告法》进行详细解读
发布:2015/8/17

  孩子不满十周岁禁做广告代言人

  辽宁省工商局和业内人士对新《广告法》进行详细解读

  自9月1日起,由全国人大常委会最新修订的《广告法》将开始施行。新《广告法》在现行《广告法》基础上做了大幅度修改,将原法中7种特殊商品增加至17种,新增了针对教育培训、保健食品等商品的准则,对违规广告的处罚力度更是“下了狠心”——最高可达200万元。昨日,针对新《广告法》,辽宁省工商局和业内人士对多个方面的法律条款进行了详细解读。

  解读1 禁十周岁以下未成年人代言广告

  商家将不能再利用“萌娃们”做广告了。

  新《广告法》中,有三个条款都是关于未成年人保护的内容。除规定不得利用不满十周岁的未成年人作广告代言人外,还禁止在中小学校、幼儿园内开展广告活动,不能利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布商业广告。

  今后如果违法利用10周岁以下未成年人作为广告代言人,或违规在小学、幼儿园,或者利用教辅教材发布广告,可能面临撤销广告批准、没收广告费用及20万元以上100万元以下的罚款。

  解读2 互联网广告弹窗能一键关闭

  浏览网页时,有些关闭不了的弹窗广告,实在影响心情。

  新《广告法》中新增对互联网广告的规定,其中第四十四条明确,利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。

  对相关法律责任,新《广告法》规定:利用互联网发布广告,未显著标明关闭标志,确保一键关闭的,由工商行政管理部门责令改正,对广告主处5000元以上3万元以下的罚款。

  解读3 禁在公共场所发布烟草广告

  新《广告法》对烟草广告的发布相当严格,第二十二条规定,禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。

  禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告,宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中,不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

解读4 医药广告不能请代言人推荐

  新《广告法》将保健食品广告准则单列一条,并规定不得含有下列内容;表示功效、安全性的断言或者保证;涉及疾病预防、治疗功能;声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;与药品、其他保健食品进行比较;利用广告代言人作推荐、证明;法律、行政法规规定禁止的其他内容。

  新《广告法》还规定,保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

  解读5 加大对虚假广告的处罚力度

  新《广告法》明确了虚假广告的含义,并列举了虚假广告的四种情形(一)商品或者服务不存在的;(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的。

  这些最高可以罚到200万元,处罚力度更大。

  解读6 电邮广告未经同意不能发送

  新《广告法》规定,电子邮件广告未经同意不能发送。但由于互联网广告技术复杂,形式多样,还需要有更细致的监管办法。

  据了解,目前工商总局正在制定《互联网广告管理暂行办法》,互联网广告监管制度还将细化。

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