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恢复电视剧插播广告 是拯救电视台唯一的选择吗?
发布:2015/8/17

8月8日,新浪微博号“影视独舌”发布了一篇长微博爆料:日前,中国电视剧制作产业协会上书国家新闻出版广电总局,提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”。并附上了《建议》要点,其中明确写道建议恢复电视剧播出中插广告并将每集的长度45分钟延至57分钟,为恢复插播广告创造条件等共5个问题和4条建议,要点如下:

  问题:

  1、市场交易缺乏第三方的监督与管理,导致潜规则、腐败行为层出不穷;

  2、播出机构单方面制定电视剧市场交易合同文本,严重损害了制作方的权益;

  3、购片合同收视率高低与购片价格直接挂钩,促使很多制作机构购买收视率,造成收视率调查遭到严重污染;

  4、播出机构不按合同规定的播出时间和次数播出,不向供片方支付多播出的集数的片酬;

  5、播出机构为了挤占播出时间,在播剧时故意删减片头、片尾,使得制作机构和电视剧从业人员的合法署名权被剥夺。

  建议:

  1、电视剧购销通过文交所进行进场交易;

  2、制定和推广使用“电视剧播映权许可使用合同”范本;

  3、恢复电视剧中插播广告,播出中每15分钟插播一次广告;

  4、将每集电视剧的长度45分钟延至57分钟。

  在有记者致电中国电视剧制作产业协会会长尤小刚,询问爆料的真实性时,尤小刚表示爆料内容并不完全属实,但直言插播广告是“国际惯例”。虽然现在尚无法证实爆料中哪些内容是真实的,但 “恢复电视剧中插播广告”仍然引起了公众的极大关注和热烈讨论。

建议恢复插播广告 因为制片方和电视台太受委屈?

  在2012年以前,中国电视剧是允许插播广告的,11月28日,广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。广电总局新闻发言人指出,取消电视台播出电视剧时每集中间插播广告,能够有效实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性,符合广大人民群众的利益和愿望,更好地体现广播电视公益文化服务的职能。这项规定主要从观众利益角度进行考量,使得一些业内人士认为禁止插播广告对电视台会造成利益损失和伤害,从而影响下游的制片方利益。

  在禁止插播广告规定刚刚出台后,浙江卫视副总监兼营销广告中心主任王俊接受采访表示,取消插播广告后,每集电视剧之间的广告时长会加长,“总广告时长会差不多,但价值会有差别,因为插播广告的价格肯定要高一些,所以对电视台的广告收入会有影响。”王俊认为,禁止电视剧插播广告有可能使浙江卫视的年广告收入减少1至2个亿。深圳卫视宣传负责人张丹也认为总体收入多少会有影响。

  禁令实施将近四年过去,因广告收入受损的电视台又经受着互联网媒体的挤压,电视台“为了挤占播出时间,在播剧时故意删减片头、片尾,使得制作机构和电视剧从业人员的合法署名权被剥夺”,将所受的影响和损失转嫁给制片方。“深受其苦”的制片方因此终于将恢复插播广告的提议摆上了台面。

  业内人士“绝对敏捷”发文:好多台电视剧虽然承载了比较高的收视份额,但是并不是都有大量的广告收入,甚至有大台通过电视剧获得的广告收入又几乎全额转成购买资金了,实际台里并没有什么金钱收益。电视剧如果广告承载继续下降,就意味着采购资金下调,对行业都不是好事儿,电视台是正个产业链的末端,也是出口端,这里不好了,整个产业链也就岌岌可危了。

  “影视独舌”主编李星文:如今互联网媒体的疯长使电视媒体饱受冲击。电视媒体经营形势危殆,势必造成购剧经费吃紧,影响到制片公司的利益。今年上半年,二三线卫视和地面频道普遍出现经营困难,购片资金不足。作为电视剧产业链上的利益共同体,制片机构的代言人片协会主动提出“恢复中插广告”,是为上游的电视台争取政策空间,以利于他们改善经营状况,维持行业的正常运转。

    中国经济网小编有话说:这样看来,电视协会虽代表制作方,却向广电总局提出这个保护电视台利益的建议,看似是为他人作嫁衣,实际上电视台的利益在一定程度上也影响、决定着制片方的利益,一旦电视台的广告收入稳定了,不论是电视剧的片酬支付,还是制片方的权益,都将得到保证。

插播广告该不该恢复?听听大家怎么说

  此消息一出,网友和大部分媒体的评论文章的态度都是拒绝的,新浪湖北于8月10日发起一项名为“#恢复电视剧插播广告#,你赞同吗?”的投票,到目前为止共1138人参与投票,其中906票投给了“不赞同”的选项,占总票数的79.6%,远超只有128票的“赞同”;《北京晚报》评论文章认为恢复插播广告“是饮鸩止渴”,《山东商报》评论文章也称其“不是救命稻草”,红网更是发布了一篇标题直接的文章《禁止收视对赌恢复插播广告,是想恶心谁?》,迅速被各大网站转载。但也有一些理解和支持的声音出现,认为插播广告是在观众、电视台和制作方三者之间的一种利益平衡。

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