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地板企业广告植入 “不露痕迹”才是绝招
发布:2015/8/17

近年来,地板市场竞争日趋激烈,越来越多的企业开始在品牌营销上下功夫,借助综艺影视节目来植入广告的势头逐渐崛起。的确,根据笔者的亲身体验来看,目前,在影视综艺节目中,常常会看到企业借助台词、道具等来宣传自己的品牌,不过,有的企业因为过多的植入,反而让观众产生“腻烦”的心理。因此,地板企业倘若广告植入,“不露痕迹”才是绝招。

广告植入营销火热

当下,越来越多的企业之所以热衷于广告植入式营销,很大原因在于“大数据”提供的诱人数据,包括收视率、点击率、受众调查数据等。通常来说,广告投入决策是在节目制作期间就得定下来的,节目反响、收视率情况都是一个未知数。所以说,地板企业前期在综艺节目或者影视剧的挑选上,就存在着不可预知的风险。

除此之外,简单粗暴的广告植入,让受众对产品产生了抵触情绪,也不利于品牌价值的推广。“只要你记得我就行,喜不喜欢我没关系。”这种宣传观念已经过时了,简单粗暴的娱乐传播方式已经不再为人们所接受,潜心建设品牌好感度,精准定位品牌,选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。

“不露痕迹”才是王道

目前企业植入的节目类型多种多样,但多数品牌都会根据节目内容的匹配度来植入。另外,节目也多是靠出现品牌名字、品牌吉祥物的方式来加强观众对品牌的印象。不可否认,在大数据时代,借助影视节目推广品牌是非常对消费者口味的。但是,这对于地板企业来说,也是一场赌局。

因此,地板品牌植入影视节目要讲究植入手法,植入过于生硬、曝光次数过多会令观众产生抵触情绪;植入层次太浅会达不到加深观众印象的效果。只有当品牌与节目的结合符合逻辑,即巧妙把广告融入到节目载体中,使其贴近消费群体的现实生活,才能深度的传播品牌价值,品牌营销才能实现最好的效果。

另外,地板企业也需了解,在综艺节目或者影视营销中,各行各业的失败案例也不少。植入过于生硬等都是导致最终失败的原因。因此,找到综艺影视节目与产品、品牌的契合点至关重要。

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