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微信朋友圈广告官方网站上线 专家:核心在于精准营销
发布:2015/8/22

微信朋友圈广告官方网站上线,官网广告词:广告,也可以是生活的一部分。《央广财经评论》本时段关注:不要让朋友圈变成“广告圈”。

央广网北京8月21日消息 据经济之声《央广财经评论》报道,微信的朋友圈原本是给好友之间交流感情、互通有无的地方,但是随着微信平台的发展,朋友圈的属性越来越复杂,各路广告也是越来越多。就在今年七夕,微信朋友圈广告的官方网页正式上线。微信朋友圈,也可以说从这天正式进入了广告时代。我们登陆微信朋友圈广告的官方网站,第一个映入眼帘的就是官方的品牌宣传广告。广告词是这么说的:广告,也可以是生活的一部分。其实这句广告词大家早就见过了,从今年年初腾讯首次测试朋友圈广告功能开始,已经经过了大半年的试运营工作,试运营的目的就是测试广告的精准投递。但从测试结果来看,不少收到广告的人们都在吐槽,推送的广告和自己的收入水平并不太匹配。官方的广告平台能不能杜绝在微信朋友圈里横行的各类劣质小广告呢?我们现在还无法看到未来的趋势。

然而,就像一些评论所认为的那样,微信朋友圈以官方身份推出的广告业务,所开启的订阅广告这种新方式引领着C2B电商时代先河,社交营销进入人人参与的时代。不过,评论者的愿望虽然很好,微信朋友圈的商业潜力也不容忽视,但是倘若有那么一天,我们打开朋友圈,看到的不是朋友们的喜怒哀乐,衣食住行,而是各色广告,那时候,朋友圈是否还能保持自己的吸引力,能否依然蕴含着看似无尽的商业价值呢?也许,在这个推崇"小而美"的互联网时代,朋友圈也该固守本位,我们不要让朋友圈最终变成广告圈。

关于微信朋友圈广告的话题,中国移动互联网产业联盟秘书长李易首先表达了他的看法。

经济之声:与传统的纸媒广告和网络广告不同,朋友圈的这种广告形式属于移动社交营销。那么,这种朋友圈广告的特点是什么呢?

  李易:其实核心就是精准营销,精准体现在哪?简单说,即便你今天同一时间,在同一地点,但是某种程度上讲,可能因为你们个人的社会属性不同,你们收到的广告都不一样,并且会让你们感觉到这个广告似乎是我需要的。

经济之声:不少网友认为,朋友圈里发广告,扰乱了朋友圈生态,降低了用户体验度,您怎么看待微信朋友圈广告这种社交营销?

  李易:其实这种社交网络的广告也都是很习以为常了,欧美的facebook、推特,它们主要的营收靠朋友圈的广告,当然在中国的微博我想唯一的商业模式可能也就是这个。所以我想作为一个熟人社交,微信推出这个也只是一个时间问题,毕竟和facebook相比,现在腾讯整体的收入,广告部分所占比例其实很少。从商业角度讲,它们一定要做这些事。

经济之声:您对于现在这种新的社交营销的一种方式和原来相比怎样来看待,我们应该如何去适应?

  李易:我觉得关键是这个平台对自己用户的社会属性,网络属性的研究,其实最终就是大数据,因为有了大数据之后可以检测你历史所有的数据。如果在朋友圈也许你这两天在微信上表现出自己的心情不好,可能到了晚上突然针对你个人打折让你看一场解压的电影,或者给你一个什么样的饮料,其实对你来说不是一件很幸福的事?但前提是你真得精准地掌握用户的心理和数据。

经济之声特约评论员专栏作家张春蔚继续就此做出了评论。

朋友圈广告试运营了大半年,无论是宝马、可口可乐还是兰蔻、vivo,都是大牌的广告主,可以看出微信朋友圈门槛之高,但是腾讯公司为什么在最终选择了降低准入门槛?

  张春蔚:因为最初大家只是不愿意轻易的试错,所以用大牌广告肯定没错,不过虽然没错,也没有拿到好彩头,于是大家就想这不是一个保证无错的试错,所以觉得还是更精准营销会好一点。因为大牌不介意花这点钱,但还没有大到特别牛气的牌子就会很介意这个钱,于是这个时候的试错就变得很小心翼翼,既不用损伤美誉度,又不用骚扰到用户,同时用户还对此给予好评。但是别人的朋友圈不是你想去就去,所以这个话题的背后会发现,真的想把广告涂满金子往别人窝里面钻不容易。

经济之声:现在有一些网友担忧,原来朋友圈里充斥着微商、代购这样的广告,现在企业又进来了,会不会继续导致网友们担心的这种朋友圈广告泛滥的现象,从而降低朋友圈用户体验?

  张春蔚:事实上最初朋友圈发发广告,其实有的时候是帮忙的性质,或者身边的创业者太多,别人创业了,艰难了,咱们帮他一次,他卖个东西,不管多贵我也买了。事实上我周围很多人第一次创业,先搜刮的是熟人,第二次可能你看他创业失败了,又改卖别的,但是也只能这么一遍遍的走,这毕竟是朋友,朋友当中没那么计较。但是一旦是硬性的广告,又不想花广告费,又想把钱用在刀刃上,这种好事凭什么让你到我的朋友圈里来呢,这个时候人文伦理不一样。

经济之声:其实说到移动互联不管是从之前的微博还是社交工具微信,想要变现确实是一个比较有技术的工作,您觉得怎样做才能规避朋友圈变成广告圈的基础之上还能实现一个比较好的变现价值?

张春蔚:必须基于对人性的理解,现在很多人忽略了一点,朋友圈是一个熟人社会,是有人情往来的。所以眼下,朋友圈想进但是不好进,必须把诚信、分成模式以及看广告获得收益这些东西想明白了,才能真正进入到朋友圈,否则,你就只能是向腾讯支付了一定的费用,然后腾讯把门抬高一点你进去了,但能不能够满意的出来,显然不一定。

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