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面对6000亿市场广告如何变得不“讨厌”
发布:2015-8-24

【IT168信息化】“虽然全球广告市场容量已经超过6000亿美元,但是用户并不喜欢广告。” InMobi大中华区总经理杨娟一针见血的指出当前广告行业现状。

  6000亿美元的新市场

  对于广告我们并不陌生,我们现在随处可以看到广告的存在,特别在移动互联网兴起,为广告开拓了新的市场空间。

  据商务部发布的权威数据显示,2014年中国移动购物市场交易规模达8956.85亿元,增速高达234.3%。而曾一度受到热捧的移动手游市场,2014年国内移动游戏销售收入仅为274.9亿元,增速为109.1%。无论从市场规模还是增长速度,移动电商的量级早已远远甩开手游,且这种超强动力还将持续。根据eMarketer的最新预测,2016年中国移动电商市场将达史无前例的5057.4亿美元(约合人民币3.2万亿元),占中国总的零售额高达10.9%,大大超越美国的962.2亿美元(约合人民币6100亿元)和1.9%的占比,是毫无悬念的全球第一。

面对6000亿市场广告如何变得不“讨厌”
▲“虽然全球广告市场容量已经超过6000亿美元,但是用户并不喜欢广告。”

  从市场来看,中国市场具有独一无二的发展机遇,不仅是体量上的庞然大物,移动电商也再次深刻改变着用户的购物习惯。移动设备的特性使用户不断缩短决策路径,希望能在日常使用App时迅速完成一站式购物而非反复切换多个电商App;超乎想象的商品种类使得更多人希望被精准推荐而非自己搜索。自然,移动电商广告也应换一种思路,营销专家呼吁,单纯的展示已经过时,精准契合用户需求,成为“血拼”的得力助手,才能获得更佳的效果。

  特别是对于看广告的用户而言,他们希望得到并不是被动式的营销或者广告,更多的时候需要在广告中找到惊喜、找到自己喜欢的广告,说实话,并不是所有的消费者都讨厌广告,而是没有找到消费者喜欢有惊喜的广告,实际上,如何为消费者体验定制化个性化、有惊喜的广告将能够受到消费者的关注与支持。

  将广告推广改造为惊喜发现时刻

  移动电商广告的华丽转身即将成为现实。

  针对行业发展现状,日前,InMobi推出革命性移动电商广告解决方案——Miip发现平台。它将广告推广改造为用户的惊喜发现时刻,通过感知、取悦、满足用户在移动购物体验中的分分秒秒,重新定义移动广告。

  “InMobi为消费者带来了全新的产品,与消费一起探讨、如何爱上广告,而不是讨厌广告。”

  InMobi全球CEO兼创始人Naveen指出,Miip发现平台具有颠覆性的移动电商广告价值:通过海量的用户App使用历史数据,结合4万个以上App中Miip发现平台用户的真实记录、反馈和点赞,Miip能更准确地学习和理解用户的喜好、深入分析用户的实际需求,找出大多数同类用户喜爱的爆款商品。紧密契合用户的App使用场景进行更相关的推荐,甚至还能通过交互会话来不断理解用户,这些都使在Miip发现平台上的广告推荐变得更“靠谱”。

  此外,InMobi全球领先的原生广告技术,也被应用到Miip发现平台中,通过将Miip以原生广告的形式无缝融入App,呈现不同的卡通人物形象,用户点击即可进入详情页面,通过文字、图片、音频、视频等手段了解完整产品信息,还可查看其他用户的评论,真正实现一站式、可视化、互动化的丰富发现体验。

  “Miip使消费者人成千上万个App中发现感兴趣的商品,从而创造无数个美妙的“惊喜”发现时刻。”

  对于广告主来说,移动广告投放再也不是单纯的商品展示,用户购买也不再是碰运气,广告全程充满着互动、匹配、再互动、再匹配,高用户需求匹配度让用户产生“看了就想买”的消费冲动,点击率提升、消费决策时间更短,好的购物体验又能提高重复购买率,形成消费的良性循环。

面对6000亿市场广告如何变得不“讨厌”

  另一方面,对于App开发者来说,用户耳目一新的广告形式和超强的互动体验,让他们逐渐改变对广告的成见,形成与广告间高活跃度的互动,完美解决广告展示与用户体验的矛盾,同时也让App的商业变现更有效率,为开发者带来更多收益。

面对6000亿市场广告如何变得不“讨厌”
▲Miip一切以用户为中心

  下一步,InMobi同时加强与合作伙伴的合作,通过与支付宝合作,希望今后Miip发现平台上的商品都可直接使用支付宝交易,为消费者提供全球首个移动广告平台内的无缝购买功能,付款时无需在多个App间来回跳转,最大程度精简购买环节,完善每一次消费的用户体验。

面对6000亿市场广告如何变得不“讨厌”
▲InMobi同时加强与合作伙伴的合作

  同时,在未来,用户在使用天气类App时,Miip会根据用户平时浏览商品的数据,结合不同气象、气温,推荐不同长短、厚度、款式的服装。用户点击融入App界面中的Miip卡通形象进入商品详情页面,全方位了解产品的各项信息及其它用户的评价。接入支付宝这个拥有4亿实名用户的支付渠道后,消费者点击购买按钮,使用支付宝付款,即可完成所有购买流程。Miip将犹如一名成长的副驾驶,引导用户驶入无限惊喜的个性化发现之旅,同时引领移动电商广告驶入崭新时代。

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