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对于广告创意来说什么才是最大的敌人?
发布:2015/8/24

对于广告行业来说,广告创意是一个老生常谈的话题了。那么,广告创意的最大敌人是什么?今天我们就来讨论这个问题。


最近这一个月有啥好案例?没有。

这一年呢?似乎也没有。

这三年呢?好像还是没有。

脱离互联网,有好的电视广告么?没有。

世界范围呢?有,但似乎只是评奖时候看到过。

其实,关键就是一问题。咋就没有特牛逼的创意呢?

那,究竟是什么杀死了那些好创意?

时间。

思考下,你最近做一组海报,

从接简报到出街用了多长时间?

我最近做的一套,两天。

出街后,各种问题,觉得做了不如不做。

有人说,大的传播公司就是因为反映时间太慢,所以生意衰落。

有人说,快才是这个时代最有效的手段。

有人说,反正放出去的东西也没人看,胡来算了。

我觉得:

快,才是好创意的敌人。

时间,才这个时代这个行业最奢侈的东西。

回顾了某单一品牌七个月来的传播。

十多套平面,十几个跨界传播,几个病毒视频

上千条微博,几百条公众号微信。

而后,能留下印记的有几个?

受众不会着急等到你每日的新内容出来;

同行彼此较劲,会增加更多的工作量;

你的家人看到这些东西后不会说你好棒。

那消耗到这些创意产出上,我们目的何在?

说实话,这样下去,所有的传播都是为了获得收入。

但,无数大师说过:你要是仅仅为了金钱就赚不到大钱。

该如何改变?

能否每一次战役不都要几套平面、1个h5、三个跨界、10个kol?

能否不要海报都是扁平化,而多一些视觉表现的工作时间?

能否多些时间做做受众调查,做下创意测试?

能否大家不要这么着急,一次有效的传播顶过十几次快速无效传播。

这些,都需要大家去共同改变的。

所谓的社交网络传播反应快只是特质之一而非全部。

不要一窝蜂地着急去毁灭一个刚刚兴起的事情,

移动互联网不会完蛋,社交网络也会发展更深入。

多点时间,多点思考,多点做出流传久一点案例的决心。

我们多去改变,行业会更美好一些。

那么在看过上面的文章之后,您对于广告创意的大敌,以及如何改变广告行业是不是有了新的认识呢?更多广告策划价格请继续关注广告门户网。

 

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