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“互联网+”战略下:020新广告将成必然流行趋势
发布:2015-8-25

提起广告,我们本能想到的,仍旧是户外广告、电视广告或纸媒广告,尽管从内容和形式上五花八门,比起从前有了更多的创新和突破,但是此类广告仍旧归属于传统广告的范畴。何谓传统广告?即通过渠道或媒介作为传播载体的一种单向传播的广告模式。自印刷媒介启始以来,跨越广播媒介和新媒体时代,已有百余年的兴盛历史。然而近几年随着互联网时代的到来,传统广告直接、单向的诉求模式,使其弊端日益显著,诸如生命周期短、干扰度高、阅读完整度低、留存价值低等等。在信息爆炸的互联网时代冲击下,传统广告已不是内容革新就可以扭转僵局的,单一传播载体与单向的传播形式是传统广告的核心硬伤。

如今,在“互联网+”的强大时代背书下,传统广告向多渠道发展,整合互联网营销手段,形成线上线下闭合多元化模式是必要趋势。新形式的广告将以互动传播为首要目的,摒弃以往传统广告单向传播的弊端,并进一步结合互联网营销与线下公关活动,使受众与广告形成互动关系,使互动结果成为二次传播的有效内容。首家提出相对于传统广告的“O2O新广告”概念的北京拓之林公司曾如此定义:“O2O新广告,即是以传统广告为核心,将广告注入互联网思维,增进其互动与传播的效果。并在此基础上,整合互联网营销与公关活动,使三者的融合并非简单相加,而是通过互动效应、资源优化配置、形成1+1+1>3的聚合传播效果。”

“互联网+”战略条件下的“O2O新广告”相较于传统广告,其具有运营成本低,传播效果好,客群活跃度高,投放精准度强等无法比拟的优势。O2O新广告正在迅速成熟发展,正如拓之林公司预言过的一样:“O2O新广告终将作为传统广告的优化升级产物,成为时代发展必然流行趋势。并且我们相信,这一天离我们并不远。”

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