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广告语禁止“放空炮”
发布:2015/8/25

“小投入零风险”、“稀缺旺铺,五年回报率200%”、“教育规划大盘”……这些广告语中的“空炮”要被禁止了。

将于9月1日实施的新《广告法》对招商加盟、房地产和种养殖等广告作出明文规定,涉及回报率、房产周边城市规划等内容被列为广告禁语。

投资收益“打包票”属违法

对于含有投资回报预期的商品或者服务广告,新《广告法》规定,除非国家对其未来效果、风险收益等作出了明确规定,否则都不能作出保证性承诺,不能明示或者暗示保本、无风险或者保收益。

“不单单指资金投入,凡是需要投入财物、资金、技术、劳动等以期未来获得收益、回报的相关广告,都在范围内。”市工商局广告处处长王冰说,“特别是特许经营、店铺招租这类招商活动,更应当对风险和风险责任作出合理提示、警示,一旦超出国家规定,宣扬收益率、无风险等情况,一律被认定为违法广告。”房产禁止拿未来“说事儿”

针对一些房企炒作城市规划概念,动辄宣称“未来城市cbd”、“教育规划大盘”、“地铁新线建成在即”等情况,新《广告法》明确规定,禁止该类广告作出房屋升值或者投资回报的承诺,禁止将还处于规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施等市政条件作为宣传。

“‘20分钟直达市区’、‘15分钟xx公园休闲圈’等用时间指代距离的宣传文案,今后也不能出现在房地产广告中。”王冰介绍说,新法将用时间偷换路程概念的做法列为禁用宣传语,避免因交通条件、交通工具等客观因素对消费者产生误导。

特色养殖慎言“发家致富”

近年来,一些创业者轻信饲养特种昆虫、稀有花卉能“发家致富”的广告,最终无处销售、血本无归的情况时有发生,对此的投诉也有上升趋势。

对此,新《广告法》要求,对于农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告,不许作科学上无法验证和表示功效的断言或者保证,更不能对其经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺。

“经济效益不仅要受种子、动物本身质量和种养殖者技术水平的限制,更要服从于市场供求关系。”王冰分析,轻信没有科学性可言的效益承诺,不仅会损害农民利益,甚至会导致“一窝蜂”投入,引发社会问题,“因此需要明文禁止。”

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