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“质量好到违反广告法”?说相声呢!
发布:2015/9/4

这一周,全国各地的中小学都开学了,正当人们为“最悲伤作文”作者木苦依五木的悲苦命运牵肠挂肚,希望像她那样的贫困儿 童都有一个明媚前程时,突然传出有爱心小学遭遇强拆的消息,真可谓“世间无限丹青手,一片伤心画不成”。据媒体报道,“最悲伤作文”的发现者、索玛慈善基 金会负责人近日因涉嫌非法买卖国有飞播林地,并违法改变土地用途、违法建设而被当地森林公安带走调查,基金会旗下的索玛花爱心小学将被强拆。时评人“王石 川”评论说:“政府部门不是万能的,有该管的和必须管好的事,也有一时之间管不好的事。正因如此,化解当地贫困难题,需要各方协力同心。政府力有不逮的地 方,就是民间组织大有可为的舞台。”@旧闻评论则分析说:“大陆的公益慈善有着显著的地域特点,善款流向从城市往农村、从东部向西部,从富庶之地流向贫穷 地区。这个旧模式就是长于做资源的远距离投送,而拙于做受捐地的营造。这就是说,在善款的漫长流转中,到了下面基本上缺乏可靠的、完善的承接。长此以往, 慈善公益的需求之地相当空虚。索玛花是当地成长起来的助学机构,在其展开助学行动的前几年,当地政府已有觉察,但只是做了防御性的‘有问题’认证,而不是 强行取缔。悲情的人造小学生信件,为索玛花带来了近五十万元的社会捐赠,随之而来的则可能是难以为继的局面。对政府而言,索玛花的高调传播已经越过了界 限,索玛花也许要为这几年的野蛮生长付出代价。”

  同在9月1日这天,新修订的《广告法》正式实施。这部被誉为“史上最严的广告法” 第九条规定,广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。对于这一法规,众多广告主“头脑风暴”,尝试修改起涉嫌违反广告法的广告文案。在某著 名电商网站上,有燕窝销售店铺在首页打出广告标语,称“燕窝销售额是第二名的4倍以上”,某手机品牌的平面广告中写道:“单品销量比亚军高”,更有商家发 布广告称:“质量好到违反广告法,款式帅到没朋友,价格优惠到不让说。”网友林华认真分析说:“广告治理和噪音治理有类似,用禁止汽车的办法治理噪音在一 时一地会很有效,但在面对庞大市场时会得不偿失。对广告创意一味限制等于把广告法的目标设定为消除广告,但广告法的境界应该是防止不良广告和鼓励优秀广 告。当在法律处处禁言下想象力失语和陷入表达困境,我们如何期待广告业会健康和发达?不少学者认为广告法的首要目的是保护消费者,所以应该对广告用语进行 严格限制。我认为这个理由不能论证新广告法是对的。我们早已进入信息爆炸的移动互联网时代,从90后身上也可以看到信息多元化的明显特点。无时不刻面对海 量资讯的消费者已经适应混杂的信息环境,我们不应该把消费者矮化成对信息噪音没有免疫力的孩童,而是应该客观地承认消费者有自己的辨别能力。”他接着举例 反驳道:“广告法第十四条规定,‘通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明广告,与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误解。’立法者在这里的本意是 保护消费者对广告的知情权,但这项规定和丰富多变的现实生活是脱节的。比如,如何在影视植入广告中显著标明‘广告’?如果《变形金刚》中出现舒化奶就跳出 ‘注意这是广告’的弹框,观众又有何感受?第二十三条规定,‘酒类广告不得含有下列内容:……(二)出现饮酒的动作’。脑补一下某岛啤酒广告中一群浑身湿 透的男生高举酒杯憋足劲却不敢喝的镜头,感觉这酸爽。第三十八条第二款规定,‘不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人’。这项规定奇怪地限制了婴幼 儿产品的广告创作空间,难道给奶嘴代言也要大叔上?”看来,规则的形成不是一朝一夕的事情,还需继续修修补补。

  所谓“与时俱进”, 不但法律规则要跟上,更要召唤创新。近日,网友@木子斫一篇题为《华为的崛起与海尔的衰落》的文章被热传,文中提到:“华为和海尔,是两家非常优秀的企 业,也是在世界上有一定影响的中国企业。华为和海尔2004年的销售收入分别是400亿和1016亿元,到了2013年,华为达到2400亿而海尔只有 1800亿,利润分别是286亿和108亿,海尔的发展速度、盈利能力都已经远远落后于华为。仅仅十年时间,为什么华为在不断壮大,而海尔在日渐衰落?” 针对这一话题新浪专栏组织了一次讨论,其中网友“m aom aobear”评论说:“我们知道海尔的主业是家电,家电进入中国家庭是上世纪80年代的事 情,也就是张瑞敏神话起飞的年代,等到90年代,家电基本就是换代需求了,类似于2015年的智能手机。家家都已经有了全套家电,新增需求来自于人口的自 然增长和家庭的换代需求,对应这种成熟市场,海尔的速度是完全正常的。而华为的主业是通讯,在2000年后是一个黄金时期,人们从固话到移动电话,从2G 到3G,从3G到4G,从功能手机到智能手机,整个行业一直在快速变化,华为作为其中的成功者,增长速度快于家电企业的海尔是正常的。两者都在增长,我们 不能因为行业不同,增长速度不同,而把增长速度低的定义为衰落。按照这种逻辑,2004年腾讯仅11.4亿元人民币的收入,只有华为的几十分之 一,2014年腾讯营收789.32亿元,已经到了华为的几分之一,而盈利242.24亿,已经接近华为,我们能不能说腾讯崛起,华为衰落呢?所以,所谓 华为崛起海尔衰落的逻辑,根本就是不成立的。”针对@木子斫说的“华为虽然是私营企业,但任正非仅仅持有华为1.4%的股份,更多的股份给予了华为的每一 个奋斗者,利益共享机制的建立,是华为造就一大批奋斗者的根本”,“m aom aobear”也提醒说:“华为的员工持股模式也同样面临挑战,这些年不 断有华为的高层跳槽到互联网企业或者自主创业。相比华为的受限股权分红,精英们更喜欢创业拿股份,IPO后的一夜暴富。一夜上市就变成亿万富翁,远比每年 那几十万、几百万分红更有诱惑力。”看来,创新永无止境,止步不前者都要被淘汰。

  其他看点还有:@故宋遗民说:“看侯孝贤的电影, 就好像去赴一个你不爱的好女人的约会。你知道她优雅、美丽、无可挑剔,但你甚至懒得先刮个胡子。”牙买加人为什么跑得那么快?很多人的第一反应一定是: “人家遗传好!”科普作者“土摩托”却驳斥说:“如果中国的短跑冠军跑不过人家,只能说明我们的选材机制或者训练水平和人家有差距,怪基因纯粹是为了找借 口,比跑不过人家更丢人。”

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