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百度出海业务进入变现期 推全球移动广告平台
发布:2015/9/9

在百度世界大会国际化论坛上,其全球移动广告平台DU AD Platform正式推出,简称DAP。百度国际化产品部副总监唐才林表示,百度后续将开展全面扶植开发者计划,给予开发者为期4个月的广告分成优惠。

  这个广告平台的推出,意味着百度的出海业务开始逐渐尝试广告变现。

  百度国际化事业部总经理胡勇介绍,海外共有两个大的广告生态系统,一个是谷歌建立起来的、从上往下的生态系统,如果要在海外卖安卓手机,首先要提升谷歌的GTS。另外则是Facebook从下往上的系统,先发展用户,再通过用户画像来做精准投放广告。

  显然,百度试图学习的,是Facebook的模式。百度目前的海外数据是,在美国、巴西、埃及、印度、印尼、泰国、日本几个国家有分支机构,共7亿用户、月活2.5亿、日活超过1亿;做的好的普遍是工具应用,比如闪电优化、文件管理器、浏览器、魔图等。

  另外,他们也在学习Facebook结盟开发者的方式。胡勇说,很多中国的开发者都在Facebook的联盟里,因为以前工具类应用是没有变现手段的,在Facebook这种原生广告出来以后,开发者发现能覆盖成本,所以越来越多的中国开发者在走向海外。类似的,百度也在推出全面扶植开发者计划。

  具体而言,胡勇表示,百度的海外广告基本是两个模式。一是用自己的流量+广告的应用模式;二是在重要的国家做O2O平台,为服务提供导流。但他说,在海外做O2O,不会地图先行,而是接入当地一些地图公司。

  另外,对于中国互联网公司出海,胡勇分享了不少他的观点。

  他认为,出海主要考虑三个问题。第一步是怎么活下来。在这个基础上锻炼一支能够做国际市场的队伍,百度现在大概有500个研发人员做海外的开发。第二是要有国际市场的运营能力,包括熟知各个国家的文化、市场,相应地去做运营。第三是通过本地化去对抗国际化。从西方公司国际化的情况来看,普遍不想做的太重,不会像中国的团购一样,几千人做地推。

  简单说,就是要在一个国家找到落地的能力,百度目前也在加强收购一些当地的平台化企业。

  另外一点就是要排除机会主义,不要总想吃快餐。产品怎么卖到国外去、怎么去构筑国外的用户需求、怎么实现研发全球化,都是很长的过程。并且国外的互联网市场有个特点是,一旦第一名出现,第二名、第三名很难起来。

  另外胡勇透露,百度正在加大对印度和印尼的投资。一方面这两个国家用户量都比较大,一方面市场活跃。今年以来,印度的投资金额虽然没有超过中国,但投资项目数已经超过了。

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