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“街头营销”秀,创意不够扰民凑
发布:2015/9/15

节假日和双休日,是广大商家促销宣传的高峰期,各式各样的广告宣传手段层出不穷,雇人举牌游街、高分贝音响连番轰炸……随之而来的堵塞、噪音等一系列问题也让不少市民感到困扰。连日来,记者走上街头,发现商家的“街头营销”无处不在。对此,业内人士表示,不少沿街商家组织员工做操、上街头喊口号,虽然推广了企业文化,但没考虑到周边市民的感受。从某种意义上说,商家的这种营销模式有些“霸道”了。(9月13日《泉州晚报》)

  节假日和双休日,就是宣传促销季。无处不在的“街头营销”就是见证,它的存在感靠的就是狂轰滥炸式的扰民,雇人举牌游街、高分贝音响连番轰炸、“耶!必胜”、“加油”的夸张表演、人体广告牌穿越繁华地段,随之而来的,是交通伤不起——拥堵,市民伤不起——听觉和视觉污染。

  其实,这些所谓的“街头营销”,是对“街头营销”的亵渎。这些所谓的“街头营销”,无不表现出形式相似而老套,创意匮乏难以引起市民注意,一味地狂轰滥炸,营销目标性不强,而效果除了扰民,就是雷人了。

  何为“街头营销”,它是一种商业营销手段,产品多是新发明的生活用品,其新颖、实用,且价格低廉。它的营销核心价值在于产品本身的新颖性,按百姓的话讲,就是个新鲜玩意儿。利用人们的好奇心吸引顾客,而实用的价值以及低廉的价格则成为成功营销的配套措施。比如说,历史上走街串巷的卖货郎。

  作为“市场有竞争,营销有战术”之街头营销,就这样被这些“街头营销秀”给玩坏了。说到底,它们不过是一个秀,然而,因为秀的创意不足导致吸引力低下,故此,就采用扰民手段来吸引他人注意。“企业文化”包装下的夸张表演让人侧目,狂轰滥炸式的音响折磨着大家的耳膜,穿越繁华地段导致拥堵让人旁观……而从效果来看,人们都烦透了的东西,你还会对它有好感吗,还会去购买吗?恐怕答案是否定的。

  对于近乎暴力的“街头营销”,应该对其划一道文明底线,一者,当地的城市管理部门要积极关注,并对这些所谓的“街头营销秀”进行规范,不让扰民的“街头营销秀”上街,如果接到市民举报,要依据城市管理相关规定进行惩处。二者,各厂家要在广告设计上多下功夫,要依靠创意吸引市民,杜绝扰民,做好城市文明的加分者,而非抹黑者。

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