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面对史上最严广告法,开发商是这么做的……
发布:2015-10-10

 9月1日,新《广告法》开始施行,这也是《广告法》实施20年来的首次修订。新版《广告法》中,专门针对房地产广告作出了规定,要求“房地产广告,房源信息应当真实,面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积”,而以往房地产广告中常见的“买房送老婆”、“购房送学位”、“5年稳定回报50%”、“5分钟到主城”等广告词均将有可能涉嫌“违法”。国庆过去,距离新广告法颁布已满一个月,南京的开发商们变“规矩”了吗?事实上,地产文案们早就开始拼脑力、拼创意,这一过程中又有哪些好玩的事呢?现代快报记者 胡海强

  开发商纷纷玩起了“文字游戏”

  新版《广告法》还未实施之前,被调侃得最多的当属地产文案从业者,什么“地产文案已将简历准备好了”、“文案狗已哭晕在厕所”、“目测又要加班累成狗”等微信文稿已铺天盖地。

  就在新版《广告法》正式实施的第一天,地产文案们并没有闲下来,一轮文案创意的大比拼开始了,“交通好到违反广告法”、“首付低到违反广告法”、“产品好到违反广告法”、“价格优惠到不能说”、“服务好到没朋友”……这是9月1日某些楼盘推出的典型广告语。

  相较于过去的说法,这些广告语真的是脑洞大开,文案们起劲地在广告中玩起了“文字魔方”:绿地之窗项目霸气侧漏地打出了“新广告法前面不改色”、“交通就在南站旁”、“房企就是五百强”的底气十足的广告语;龙湖·金街1899打出了“不要问我收益有多少”、“新广告法不让讲”、“讲出来,太!吓!人!了!”的广告语,看上去很巧妙;大发·融悦的广告语乍一看很美,一句“漂亮得不像实力派”,非常文艺,但接下来什么“教育配套没话说”、“交通快到没朋友”几句略显“大众化”;而这样的文字游戏,还有很多。

  对对诗打打嘴仗也能把广告做了

  光玩玩文字游戏还不够,还有什么高端打法吗?城北的两家开发商给其他的开发商做了个榜样,一个项目是朗诗保利城北项目“蔚蓝”,一个项目是恒大地产城北项目恒大翡翠华庭,两大项目文案隔空喊话,打嘴仗之余,不忘来一场你来我往的“诗情画意”。

  首先是朗诗一方打出了“蔚蓝起兮云飞扬,城北粉黛无颜色”的广告语,在“蔚蓝起兮云飞扬”后用小一号的字体打出“城北粉黛无颜色”的对比语,叫板恒大翡翠华庭,恒大立即以暗藏玄机的诗句回应,“自古翡翠皆耀世,朗朗北国黯失色”,“朗”和“失”意指朗诗。

  紧接着,第二轮对决上演,这一轮朗诗依旧以蓝色为底图,以西汉李延年的《佳人曲》暗喻自己一房难求,一世经典,恒大这轮的出街广告则以一首“恒念山海北国乡,大境运筹阅朗朗。翡丽六朝烟黛色,翠亭微风拂清扬”的藏头诗,道出“大境运筹阅朗朗”的气势。相比于之前板块楼盘之间赤裸裸的竞争,新版《广告法》的实行,可以说是让楼盘之间的竞争不再是说价格、户型、景观那样针锋相对,用文艺的方式打打嘴仗,反而起到了意想不到的宣传效果,对对诗就把广告做了。

  广告公司老总:

  新广告法颁布了,大家有什么想法?

  设计师小张:我已经给客户们的楼盘,都重新设计广告样式,完美地避开了新广告法,您要不要先看看?

  广告公司老总:这事先不急,晚上大家一起把咱家中山东路上的户外广告全扒了吧,我给大家配几个工人!

  设计师小张:老板,我是咱公司的首席设计师哎,扒广告这种事,也要找我么?

  某开发商老总:呵呵,公司的王总、张总、刘总他们上午刚扒完新街口地铁站的。我待会还要带儿子媳妇去沪宁高速扒。

  设计师小张:……

  某开发商老总:要是咱们以前做的广告明天还在大街上摆着,公司就要被罚破产。

  设计师小张:明白了,一会叫上我爸一块去扒。

编辑:江阴广告公司

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