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线上线下联姻 广告行业开启资源竞合
发布:2015-10-14

近期,对市场资源的抢夺成为电商以及各行业竞争合作的趋势,掌握线上线下双重市场资源优势成为各大平台整合的焦点,互联网对接实体的步伐正在加快。

京东商城与永辉超市“联姻”、阿里巴巴和苏宁电器“连理”的消息波澜尚未消退,广告传媒行业也开始“两条腿”走路,作为国内首家手机精准广告分配平台秒赚APP和国内最大的高校媒体运营商动力传媒日前宣布进行为期5年的战略合作,将整合双方市场资源,每年互换价值2亿元的广告资源。

 

业界认为,目前广告行业受新媒体、互联网等新生媒介的冲击强烈,市场资源正在重新分配,对行业资源渠道的整合正成为竞争的趋势,而线上线下资源的对接将成为竞争重点。

从日前的整合信息来看,近两年互联网广告平台迅速发展,新型平台对广告业格局形成冲击,秒赚APP依托大数据技术带来的广告精准投放,实现广告和移动用户无缝对接,上线短短1年时间,下载注册用户量近2000万,入驻商家近30万,实现广告交易额近30亿元。

精准广告平台资源吸引了众多商家和线下运营商趋之若鹜,目前秒赚已在全国31个省快速发展运营商近1000家。

而作为行业整合的典型,秒赚和动力传媒将进军“校园”市场。此次,双方合作主要涵盖三个领域,平台资源共享、广告客户资源共享以及活动资源共享。

秒赚在广告平台上开设“秒动校园”专区,引入动力传媒目前的品牌资源,为这些品牌提供精准广告传播。

而动力传媒将投资5000万元,在全国500所高校设立近500个“秒动校园”自提点,为全国大学生提供线下体验与兑换,推动品牌线下体验。为此,双方每年将置换价值超过两亿元的资源进行战略合作,合作期将持续至少五年。

据悉,目前双方的聚焦点是探讨如何通过“秒动校园”完成两家企业的深度合作。

秒赚平台将专设“秒动校园”,用抢银元等营销方式导入客流,并设置每月最高1000元的奖励来“粘”住学生客户群。

另一方面,动力传媒建立“秒动校园”自提点,配合秒赚平台商品兑换,进行线下精准配送,提高用户满意度。

对于新兴广告平台与校园领域市场优势的动力传媒联姻,业内分析人士认为,“移动互联+”时代,线上、线下资源争夺正愈演愈烈,包括阿里巴巴收购高德、百度入主糯米、腾讯投资点评、阿里巴巴入资银泰、微信引入零售巨头、京东与唐久、腾讯入股华南城合作等,不难看出资源争夺战略正在向线下倾斜,在这个过程里,线上与线下将逐渐趋于“聚合”。

在此大背景下,线上占尽优势的秒赚联手动力传媒等稀缺线下资源,优势互补,互融共生,将给广告行业商业模式重构带来颠覆性影响,并给寻求营销转型升级的传统产业带来新的破局机会。

编辑:江阴广告公司  江阴广告

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