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广告尚无法抵消版权成本?
发布:2015-12-1

江阴广告公司讯 今年初,腾讯打响体育版权争夺战第一枪,以5亿美元一击制敌,夺得NBA未来5年中国地区的独家网络版权。腾讯让对手望而却步的价格,结束了新浪、腾讯、乐视三分天下的局面。

  腾讯高价拿下版权后,便在NBA赛季伊始,推出了付费看比赛的“体育会员”。非会员可以观看大部分比赛,但每天有1~2场热门比赛是会员专属。成为会员有三种选择:单月付费30元,3个月的费用为88元,包年则需要298元。

  腾讯的体育会员市场是否会买账?

  对此,腾讯网副总编辑、腾讯体育运营总经理赵国臣告诉《每日经济新闻》记者,腾讯并不是垄断NBA网络直播后强行收费,而是通过提高服务质量、提升用户体验,让球迷在享受增值服务的基础上,自愿选择付费。随着互联网用户越来越成熟,未来付费看比赛的市场空间将越来越大。

  腾讯推付费体育会员

  就在去年,新浪还是NBA在中国网络直播的“主力”,腾讯和乐视虽能直播一些比赛,但是选择权有限。如今,NBA带来的巨大流量,将从新浪转移到腾讯。但靠流量带来的B2B广告模式,显然不能抵消每年1亿美元的成本。业内有观点认为,新浪将培育多年的NBA品牌“拱手相让”,或是因为成本问题。腾讯宣布拿下独家网络版权后,不少分析指出,未来观众网上看比赛可能要掏钱了。

  腾讯的动作,比外界预计的还要快。今年NBA赛季刚开始,腾讯便推出付费的体育会员。目前腾讯直播的大部分场次可以免费观看,但有一两场比赛只有会员才能看。

  虽然中国球迷习惯了免费看比赛,但在国外看NBA等赛事均需要付费,且价格不菲。比如,在美国,球迷一年需要花费1200元人民币观看比赛;在英国,顶级套餐的价格是1640元人民币。

  对此,云传媒董事长李璐瑒认为,我国的80后、90后、00后的球迷看电视较少,已养成网络看比赛的习惯,网络付费存在发展空间,而腾讯是一家善于挖掘潜在商业价值,且变现能力非常强的互联网公司。

  “廉价会员”、盗播袭扰

  虽然,我国的年轻球迷已养成了互联网看比赛的习惯,但真正向他们收费后,所遇的阻力仍然很大。腾讯刚推出付费会员时,就有球迷吐槽:“企鹅应该给比赛打上马赛克。会员不打马赛克。”

  不过,一些球迷在用了体育会员后,开始在QQ空间和朋友圈中晒自己的使用体验,多数认为用户体验较为良好。

  对此,业内有分析认为,如果能够球迷提供体验更好、选择性更多的服务,不少球迷还是愿意花钱看比赛,“毕竟中国有庞大的消费者群体,任何一个垂直领域的细分市场都有庞大的市场空间,但前提是要有好的服务,不能让球迷花了钱还受一肚子气。”

  上官正是一位资深NBA球迷,前不久体验了腾讯的体育会员。其表示,会员体验确实很好,最关键是不用忍受比赛前一分多钟的广告骚扰。不过,每月30元的费用,其感觉太贵,“舍不得买。”

  而赵国臣指出,腾讯提升服务质量的同时,成本也在相应提升,比如高清画质和多画面选择,就要额外付出很多带宽,“我们尊重用户选择,用户可以选择免费的带广告直播,也可以选择付费不带广告且增值服务更多的体育会员。”

  在赵国臣看来,腾讯通过NBA建立的商业模式主要体现在2B和2C两个方面,“以前更多的是2B的广告收入,现在会有更多2C的思考,当然未来依托NBA这个强IP,还可能衍生一些二级IP,但是这需要慢慢去做,毕竟5年合同才刚刚开始,慢慢会有更多创新的东西出来。”

  不过,腾讯也有烦恼。NBA赛季刚开始,不少盗播链接就接踵而至。而且,在一些网站上已有大量“廉价”的腾讯体育会员出售,上官正用的腾讯会员就是通过这类网站低价购买而来。

  赵国臣表示,最近两年,国家对版权的管理逐渐有序,若出现影响较大的盗播,他们会走法律程序。

编辑:江阴广告公司

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