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欧美圣诞季来临 大牌也太会做广告了
发布:2015-12-8

江阴广告公司 黑五过去了,人们纷纷开始为圣诞节扫货,而奢侈品牌也不想好好错过这个绝好的商机,以圣诞广告吸引购买。然而Coach似乎用力过猛了,在最新的圣诞广告里,让一个女人揍了圣诞老人一顿,看得人尴尬癌直犯。不得不说,Coach真该好好向别人学习怎么做圣诞广告了。

让人尴尬的Coach圣诞广告

怎么能打圣诞老人呢?这才是正确的圣诞广告

Coach2015圣诞广告

最近正在往年轻化转型的蔻驰(Coach)为了讨好年轻的消费者,制作了这个让一个女人揍了圣诞老人一拳然后拿走Coach最新Swagger 手包的圣诞广告。圣诞节本来是个欢声笑语的正能量节日,人们通常会以愉快的心情迎接带来礼物的圣诞老人。自然大家都不能接受这个莫名其妙地揍了圣诞老人的广告。虽然有人觉得这个广告很搞笑,但是大部分人都给出了负面的评价甚至建议Coach删掉这个广告,有人评价道“这不就是背Coach包那类人干得出来的事吗!”。

怎么能打圣诞老人呢?这才是正确的圣诞广告

Coach最新Swagger 手包

负责Coach全球营销、数字和客户体验的David Duplantis 表示,品牌只是想用一个意想不到的方式,在传统节日气氛中玩出点不一样来。它们为广告打上了#GiveCoachOrElse 的标签,并解释:“我们的目标是创建一个轻松有趣的短片,强调Coach是大家梦寐以求的礼物。”虽然品牌寻求突破的出发点是好的,然而这种弄巧成拙的营销极可能会让Coach的假日季销售大打折扣。

这才是圣诞广告正确的打开方式

如果Coach想利用圣诞广告提高假日季销售,不妨参考一下博柏利(Burberry)和蒂芙尼(Tiffany)的做法,这些才是圣诞广告正确的打开方式。

怎么能打圣诞老人呢?这才是正确的圣诞广告

Burberry2015广告大片

作为英国时尚大奖时尚创意奖得主Burberry 的2015年圣诞大片由英国知名影视制作公司Working Title Films打造,目的是致敬经典英国电影《舞动人生》问世十五周年。广告大片由黑珍珠Naomi Campbell、贝克汉姆的二儿子Romeo Beckham还有《唐顿庄园》的大小姐Michelle Dockery、《变形金刚》3的女主角Rosie Huntington-Whiteley等十位影视音乐与时尚模特界知名人士联袂演绎。如此豪华的阵容加入对经典电影的致敬,这条圣诞广告很难不好看。

怎么能打圣诞老人呢?这才是正确的圣诞广告

Burberry广告大片:黑珍珠Naomi Campbell(左)和贝克汉姆的二儿子Romeo Beckham(右)均出镜

除了好看外,Burberry也没忘记广告的目的。在广告大片中,所有演员均身着Burberrytrench风衣及围巾,这些围巾来自Burberry新近发布的围巾艺术创意专区以及2015秋冬走秀款,并专属定制——绣有演员的姓名首字母。片中还囊括了Burberry裁制服饰、限量版晚礼服以及水桶包。如此明确的圣诞广告,消费者们基本上是看了然后就知道自己该买什么了的节奏。

怎么能打圣诞老人呢?这才是正确的圣诞广告

Tiffany2015圣诞广告大片

蒂芙尼的圣诞广告也同样精彩,虽然在阵容上比不上Burberry,但浪漫的爱情故事还是十分能打动人。广告大片中,一位帅哥在圣诞节约女友见面,结果却遭遇大雪纷飞和严重的大堵车,为了将Tiffany Blue中装的礼物尽快的送到爱人的手中,男主角采取步行方式飞奔到女友的楼下,当女友出门时第一时间将礼物送给她。广告把圣诞节和充满蒂芙尼式的浪漫完美结合了,消费者很容易就被打动并产生购买蒂芙尼作为礼物的冲动。

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